政策带动 资源互通 贴合需求 文商旅体“破界” 激发北京消费新活力

　　眼下，2025年中国国际服务贸易交易会正在北京举办。作为2025年北京深入推动文商旅体多元融合的14项重磅活动之一，本届服贸会以“促进文商旅体融合发展”为重要特色，推出了文旅体验、消费市集、体育赛事等丰富多彩的活动，百年首钢园再显活力。

　　2025年以来，为贯彻落实中央“提振消费”的工作部署，北京市密集出台政策，一系列创新举措重塑北京的消费图景，更好地满足了本地居民和外来游客多样化、品质化、便利化的消费需求，为城市的高质量发展开辟了新路径。

　　政策引领带动

　　促进全市消费新动能

　　2025年是北京培育建设国际消费中心城市的关键之年，北京坚持多元融合、创新驱动。年初，北京推出14项重磅活动，力求玩转“京”彩四季。截至8月，已举办博物馆季、时装周等多项特色鲜明、具备跨界融合特点的活动。北京市16区各展特色，构建“一区一特色”融合消费圈。消费场景焕然一新，地标打卡点升级焕彩。5月，大吉巷焕新亮相，迅速成为网红打卡新地标。此外，超极合生汇西区、中关村大融城等也在2025年相继开业，为市民提供了更多休闲消费的场景选择。

　　北京市还挖掘“演艺+”“赛事+”等业态价值，上半年组织大型活动超过1100场次；大型营业性演出活动102场，票房收入约15亿元，同比增加约35%。北京电影生活节期间，全市30余个重点商圈、1100余家门店累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。上半年，北京在办赛数量、赛事级别、专业程度、传播力度、经济促进等多个维度全面提升，一次次刷新国内赛事举办新纪录，“双奥之城”迈向“国际赛事名城”建设取得新突破。北京在20余项重大体育赛事活动中设置消费场景，覆盖率超80%。

　　全市各区也积极行动起来，着力构建“一区一特色”的融合消费圈，充分调动社群，满足亲子、潮流青年等不同圈层人们的消费需求。

　　为此，北京市推出多项政策举措进一步引导跨界融合，如对商圈、商场推动多元消费融合发展最高予以100万元奖励支持，对餐饮门店进公园、景区、体育场馆、演出场所、博物馆最高予以200万元投入补贴支持，对连锁便利店进公园、景区、体育场馆、演出场所、博物馆最高予以100万元投入补贴支持。市政府也于7月趁热打铁，发布了《北京市深化改革提振消费专项行动方案》，共计24条具体措施。其中明确提出，力争到2030年，打造2至3个千亿级文商旅体融合消费新地标，为未来进一步明确了目标和方向。

　　重塑消费图景

　　融合资源互通互联

　　在文商旅体融合发展提振消费的大氛围下，“首发经济”“首店经济”“票根经济”“第二现场”等词汇高频出现在市民的生活中。这背后，是这些词汇所代表的新业态、新模式、新服务、新技术正在重塑北京市的消费图景。

　　首发经济是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。首店已经成为商业中的引流利器，而更大的引流利器则是商业体本身。2025年上半年，全市新开大型商业设施面积约75万平方米，新的消费地标不断兴起。

　　小小票根如今也成了“留客令”。原本是消费终点的“票根”，变成人们探索一座城的起点。2025年的“看·见殷商”大展观展热度居高不下，通州区策划覆盖全区的“票根”联动，观众凭殷商大展的门票，可以联动享受周边6大商圈，包括景区游船、酒店民宿等的福利折扣。世界女排联赛期间，观众凭借票根可到“鸟巢”“水立方”“冰丝带”等奥运场馆参观或体验滑冰等活动。北京电影生活节期间，凭借票根可以在商圈、购物中心享受优惠，在服饰类、工艺美术类、餐饮类门店享受专属活动。

　　如果有事情无法现场观赛、观影，还可以通过专为重点商业载体打造的公共观赛消费融合空间——“第二现场”解决这一烦恼。在“第二现场”不仅可以收看高清直播，还可以社交购物，满足多样化需求，推动由“单一观赛”向“全域消费”的转变。

　　无论是“首发经济”“票根经济”，还是“第二现场”，背后是不同领域消费资源的互通互联，是对消费者多元多样需求的深度满足。据北京市统计局数据显示，2025年上半年，全市服务性消费额同比增长4.7%，带动电视电影、文化艺术、娱乐等相关行业收入保持较快增长。

　　抓住“金九银十”

　　持续激发消费活力

　　进入传统消费旺季的“金九银十”，北京市的品牌活动也进入旺季，全球首发节、“大戏看北京”展演季、中国戏曲文化周、北京国际音乐节、WTT中国大满贯、中国网球公开赛火热来袭，将消费活力推向高潮。

　　为推动正在进行的服贸会与消费融合联动，服贸会期间将配套推出20余场精品消费活动，充分满足市民游客多元消费需求。9月5日起至10月17日，总规模300万元的迎宾消费券启动发放，涉及住宿和餐饮业态。

　　WTT中国大满贯和中网两大赛事正在成为国庆期间北京拉动消费的新引擎，不仅激发体育消费潜能，更通过与文化、旅游、商业等多业态融合，为假日消费注入全新活力。两大赛事2025年计划通过“票根经济”互通、“第二现场”互设、球员明星互动，打造城市体育赛事超级周，全方位激活消费潜在能量。

　　9月29日至10月5日举行的第九届中国戏曲文化周将再次亮相园博园，让园林实景与中华戏曲艺术相得益彰。进入北京最美季节后，众多公园景区也纷纷变身“自然音乐厅”，为市民送上风格多样的音乐会，同期举办市集、美食、露营等丰富的配套活动。

责任编辑：郑容