暑期电影市场“热气腾腾” 甘肃“电影+”模式激发消费活力

　　去影院看电影，您最关注啥？海采中，音响、画质、座椅、环境等都是大家的答案。

　　今年暑期，电影市场持续火热。多部精彩影片陆续上映，票房也屡创新高。在观赏佳片的同时，越来越多观影者开始追求新体验。不少影院也通过差异化经营，将观影从“看一场电影”升级为一系列体验式场景，进一步点燃暑期消费热情。

　　躺着看 吃着看

　　“电影+消费”观影新体验受追捧

　　如今，大众观影有了越来越高的要求，随着电影基础设施建设快速发展，在甘肃，LED银幕、巨幕放映、杜比全景声系统等新技术陆续进入影厅。在临夏市一家新开业的影院里，7个影厅各具特色，其中最新引入的LED电影空间，结合4K显示技术和顶级音响设备，让观众的视觉、听觉、触觉都有了全新的震撼体验。暑假期间，影院中的4KLED厅和Omis厅上座率超过85%。

　　从普通座椅“迭代”到按摩椅、皮沙发，电影院硬件设施不断升级，观影体验也持续提升。这个暑假，在兰州市的一家影院，甚至实现了“躺平看电影”，吸引了众多影迷专程前来打卡体验观影“床厅”。

　　今年暑期，这个每场仅能容纳10人舒适观影的床厅，排片已超过400场。兰州市某影院运营总监戚德建介绍，普通影厅票价一般就在30元左右，“床厅”票价一般保证在60元以下，目前，大家的接受度都比较高，基本上每场上座率都在50%以上。

　　事实上，当传统的运营模式被打破，影院的跨界玩法还有很多。在位于兰州新区的西北首家餐厅式影院，观众在欣赏最新影片的同时，还能够品尝东南亚融合菜品和西式简餐。随着越来越多的观众对新观影场景的认可与接受，今年暑期，影院观影人次已超过2万，同比提升25%。

　　进古巷 上草原

　　“电影+景区”点亮暑期夜活力

　　今年暑期，“一键换新”的升级体验不仅局限在电影院内。通过“光影驿站”公益电影项目，甘肃省内的多个景区巧妙“链接”电影元素，让“电影+景区”的暑期文旅新模式“拥抱”观众，为当地夜间文旅市场注入强劲活力。

　　在临夏市八坊十三巷这个国家级旅游休闲街区，徜徉古巷间，露天公益放映点成为市民、游客傍晚休闲的新兴时尚选择。

　　临夏市八坊十三巷景区负责人马超介绍，像这样“电影进景区”活动的举办吸引了大量的游客和居民前来观看，拉长了游客的停留时间，带动了夜经济的蓬勃发展。截至目前，八坊十三巷景区游客暑期接待量达到了133.8万人次，同比增加了20%，通过“光影+演艺+非遗+美食”沉浸式体验，真正做到了让古巷亮了起来，人气火了起来，消费旺了起来。

　　330公里外，武威市凉州植物园内，伴随着“天马之眼”摩天轮缓缓转动，市民游客自带板凳，有序就座，在凉爽的夜晚享受电影《独行月球》。今年暑假，当地7个露天影院已开展放映活动200余场。

　　在甘南藏族自治州，簪花之路公益电影活动串联起舟曲的21个古村落，通过光影艺术传播当地非遗文化与生态资源。夏河桑科草原上，放映方精心选取《援藏日记》《风马的天空》等与当地文化高度契合的优秀影片，通过场景化放映方式，光影艺术有机融入草原风光，让不少游客流连忘返。

　　今年，甘肃的公益电影放映走进100多个开放式景点与景区，深度融入乡村游、草原游、古城游等各个场景中，以电影助力文旅夜经济，也让群众真切感受热气腾腾的美好生活。甘肃电影集团公益电影放映部副主任宜蓁介绍，通过“公益电影+文旅”的模式，既让游客的旅程更加充实，也让文化传播与景区发展形成了良性的互动。另一方面，通过好影片、优质影片将公益电影进行展播，让大家去欣赏光影的魅力，在潜移默化中也可以培养大家的观影习惯。

　　开沙龙 做手工

　　“电影+研学”营造体验感新场景

　　走进电影院看电影，现在已不仅仅是一种娱乐方式，也日益成为青少年感知文化、学习历史的窗口。今年暑假，兰州多家影院联合社区街道推出“光影夏令营”电影主题研学活动，通过“观影+沙龙+实践”的多元形式，为孩子们打造出体验感满满的互动性文化课堂。

　　暑假期间，兰州市的多家影院利用上午的非黄金时段，推出“光影夏令营”活动。借此机会，家长和孩子们可以免费走进影院，观看《大敦煌》《中国石窟走廊》《河西走廊》等优秀纪录片。每场放映后，影院还会配套举办展览参观、读书沙龙、泥塑手工体验等环节，让孩子们在实践中加深对影片和文化的理解。

　　截至目前，兰州电影主题研学已覆盖2万多人次。光影盛宴配知识大餐，“电影+研学”打造出更具体验感和互动性的观影场景，为孩子们开启了一扇通往广阔世界的智慧之窗。

　　而利用非黄金时段打造的公益研学活动，也有效拉动了影院的客流和消费。

　　兰州市某影城负责人张丽君介绍，公益研学活动也让影院吸引到了更多的客群。在暑期档实现了新的一轮“破圈”，一些之前不进电影院的人开始拥抱大银幕，此外，也带动了爆米花、饮料等小食品的消费。

　　如今，“电影+”的强流行，不仅持续带动衍生出新的潮流，也为电影及周边市场开拓新机遇带来了无限可能。

　　甘肃省委宣传部常务副部长、省电影局局长马玉萍介绍，甘肃暑期档票房相较于第二季度增长超60%。当地通过主打“电影+”，推动电影的融合发展，让电影从银幕进入人们更多的生活场景，从而推动消费，也更好地满足人们的文化需求。比如说，通过把一些特色的餐饮引入到电影院里面，或者针对一些特殊的观影群体，开展映前的导映、映后的沙龙，更好地帮助电影院来加强和电影观众之间的黏性。

　　在“电影+研学”方面，甘肃今年第一次尝试开展光影夏令营活动，已策划组织了120多场，这让青少年群体能够去感受甘肃的深厚历史文化底蕴，树立文化自信。

责任编辑：郑容