涞水：麻核桃产业借势传播焕发新活力

　　“这纹路、这桩型，绝对是收藏级的‘官帽’。”近日，一场线上直播，向全国网友展示保定市涞水县麻核桃的魅力。

　　今年以来，涞水县积极探索“媒体+”赋能路径，通过构建多维度、立体化的宣传矩阵，将“涞水麻核桃”这一国家地理标志保护产品推向更广阔的舞台，不仅擦亮了产业“金字招牌”，更以“小核桃”撬动“大产业”，为乡村振兴注入强劲动能。

　　2024年10月，国家知识产权局发布“一带一路”地理标志品牌推广清单，“涞水麻核桃”作为保定市唯一入选产品，在全球范围内推广其品牌历史、特色与优势，“涞水麻核桃”品牌国际认知度显著提升，为拓展海外市场奠定了基础。同时，涞水县依托“涞水麻核桃国家地理标志产品保护示范区”，积极联动党报党刊等主流媒体与抖音、快手等新媒体平台，构建起“网上网下一体、内宣外宣联动”的宣传体系。多渠道、高频次的宣传有效提升了品牌知名度和美誉度，带动了产品销量的增长。

　　为深化品牌价值，涞水县将媒体传播与文化赋能、非遗传承紧密结合，推动产业由单纯销售产品向输出文化价值转变。由县古典家具、涞水麻核桃产业振兴专项小组牵头，当地正积极打造文化IP和活动矩阵：举办“涞水・中国麻核桃城”开市典礼暨首届传统产业文化节，推出《中国涞水麻核桃》新书发行、“核王争霸赛”“电商创富赛”“工匠杯技能大赛”等特色项目，通过媒体平台集中展示产业深厚的文化底蕴与精湛的技艺传承；设立互动体验区，开放非遗核雕技艺体验，吸引游客深度参与，实现从“看”到“玩”的升级，有力推动“文商旅”融合发展。

　　在非遗传承方面，依托非遗工坊，涞水县持续开展核木雕职业技能培训与竞赛。仅2024年就培养出河北省工艺美术大师2名、保定工匠2名，成功叫响“涞水核・木・雕匠”劳务品牌。

　　同时，涞水县抢抓数字经济机遇，启动“头雁领航・直播助农”计划，组建“理论教学+实战实训+资源对接”培训体系，培育出“支书带你选好核”等特色直播IP，全县超3000名农户与企业人员参与直播销售，不仅拉动了麻核桃销售，更带动形成了涵盖麻核桃清洗、美容、雕刻、工艺品深加工及配套电商运营服务的完整产业链，创造新型就业岗位2万余个，数字赋能为产业插上了腾飞的翅膀。

　　目前，涞水麻核桃种植面积达10万余亩，覆盖全县15个乡镇、惠及8万农户，年产值约20亿元，占全国市场份额超七成。同时，随着产业链的不断延伸，当地正推动形成“种植—加工—销售—文旅”全链条增收模式，乡村振兴动能澎湃。

责任编辑：郑容