要成为全国“样本” 郑州零售业如何“调改”

　　近日，商务部等5部门印发通知，确定第一批全国零售业创新提升试点城市共38个，其中，郑州“榜上有名”。

　　成为全国首批试点城市，郑州凭什么？要更进一步，郑州还需做些什么？

　　全国首批试点城市

　　河南上榜数居中部六省第一

　　去年11月，商务部等7部门办公厅印发《零售业创新提升工程实施方案》(简称《方案》)，根据《方案》，2025—2029年，我国每年将确定一批零售业创新提升试点城市(试点建设周期为两年)，完成一批存量零售商业设施改造，推广一批经验成熟的典型案例。

　　《方案》发布后，在各地申报的基础上，经专家评审，6月5日，商务部等5部门办公厅印发通知，确定北京、上海、苏州、郑州等38个城市成为全国首批零售业创新提升试点城市。

　　顶端新闻·河南商报记者梳理发现，上榜的38个城市中，多为省会城市。中部六省中，河南、湖北上榜数最多，各有两座城市入选，分别为：郑州、新乡；武汉、十堰。

　　成为试点后，各城市要做些什么？能得到怎样的政策“加持”？

　　据郑州市相关部门介绍，由于试点城市刚发布不久，目前，地方支持细则尚未出台。

　　不过，从通知的内容可以看出大致的探索方向。

　　省级相关部门要指导试点城市按照当地历史文化、资源禀赋、行业基础、规划布局等侧重2~3个试点探索方向，因地制宜推动试点建设差异化、特色化发展。试点城市要在项目规划、改造审批、土地用途变更、投融资等方面依法给予盘活便利。

　　郑州零售业发展有“硬”支撑

　　零售业是消费者支出的主要组成部分。

　　当前，“提振消费”是多个城市的“头等大事”，能在众多城市中“脱颖而出”，郑州有哪些硬实力？

　　强大的消费市场潜力，是郑州得以入选的“法宝”之一。

　　在中国商业经济学会副会长宋向清看来，作为中部地区的重要城市，郑州常住人口众多，消费市场具有强大的购买力和消费潜力，社会消费品零售总额连年保持稳定增长态势，消费对经济增长的贡献率逐步提升。

　　2024年，郑州全市社会消费品零售总额达5884.6亿元，同比增长4.7%，在中部六省省会城市中，无论是总量，还是增速，都仅次于武汉，位居中部消费第二城。

　　另外，郑州地处中原，交通便利使得商品的流通更加高效便捷，有利于零售业拓展市场、降低物流成本。同时，郑州还拥有多个大型商业中心，汇聚了众多商场、超市、品牌专卖店等，涵盖了高中低端不同层次的消费品牌。

　　更为重要的是，近年来，郑州新型消费需求旺盛。

　　2024年，郑州限额以上单位新能源汽车、家用电器和音像器材等商品零售额同比分别增长24.3%、14.4%；可穿戴智能设备、智能手机、照相器材零售额分别同比增长44.5%、35.3%、18.1%。

　　胖东来进军郑州、山姆会员店河南首店落户郑东新区，21条特色街区提质更新进展顺利等，都为郑州零售业发展注入“新动能”。

　　零售业破圈晋级 郑州需找准发力点

　　除了“秀成绩”，在零售业发展方面，郑州也面临着激烈的区域竞争。

　　长沙已构建起“1个核心商圈+31个区域商圈”的多元商业格局，全国百强商品市场数量居全国第三，便利店发展指数连续5年位列全国前五，美团夜间即时零售订单占比居全国首位，中国夜间经济城市发展指数排名全国前五。

　　在合肥，近年来，这里将首店经济作为激活消费新动能的强引擎，今年1—4月，已新开品牌首店50家……

　　“郑州的消费市场虽然有一定规模，但与发达城市相比，在消费升级、消费品质提升等方面仍有较大空间。”

　　宋向清坦言，成为试点城市后，未来，依托政策优势，郑州可在数字化转型、供应链优化、商业化创新等方面进一步加强，可从以下多个维度持续发力。

　　——鼓励零售企业利用大数据、云计算、人工智能等技术搭建智慧零售平台，实现商品陈列、库存管理、营销推广等环节的智能化决策和运营管理；推动传统零售企业与电商平台深度融合，开展线上线下一体化的全渠道零售业务，拓展销售范围，提高销售效率；

　　——鼓励零售企业向上游延伸，参与农产品种植、加工等环节，打造自有品牌供应链，保障商品的品质和供应稳定性；

　　——发展首店经济与首发经济，制定优惠政策，吸引更多的国内外知名品牌在郑州开设首店、举办首发活动，打造具有影响力的首发经济地标和首发活动平台；

　　——探索体验式消费与场景化营销，鼓励零售企业打造体验式消费场景，如设置品牌体验中心、主题公园式商场及沉浸式演艺等，将购物与娱乐、文化、旅游等元素相结合，为消费者提供全方位、多层次的消费体验。

责任编辑：郑容