鄂尔多斯：“双轮驱动”赋能跨境电商产业出海

　　近年来，鄂尔多斯市以跨境电商引领与产业带培育“双轮驱动”，持续优化跨境电商领域营商环境，积极培育外贸增长极，推动羊绒、螺旋藻、汽车装备、化工等多类特色产业依托跨境电商实现品牌化、数字化出海，激发跨境电商产业规模化增长，带动外贸结构向高质量持续迈进。

　　政策与市场协同发力，夯实跨境电商发展基础。通过出台长效政策、搭建运营平台、提供全链条服务等方式，不断优化跨境电商发展的制度与市场环境。东胜区创新采用“政府主导+企业运营”模式，由本地国企牵头建设跨境电商产业园，并引入专业运营公司，为企业提供从店铺开设、海外仓对接到直播培训的全流程服务，有效降低企业出海门槛。同时，积极拓展跨境电商覆盖范围，将东胜区羊绒产业带延伸至鄂尔多斯高新区，依托数字经济孵化中心推动产业数字化升级与国际市场对接。

　　打造品牌与渠道双引擎，推动羊绒产业国际化发展。依托鄂尔多斯天然牧场资源禀赋和绒纺产业集群效应，聚焦企业品牌培育与升级，通过政策赋能、精准对接、平台搭建、标杆引领等举措，激发企业品牌创建活力。积极搭建国际合作交流平台，以举办巴黎时装周鄂尔多斯市羊绒时尚日、第七届中国(鄂尔多斯)国际羊绒羊毛展览会、中国·鄂尔多斯羊绒产业链(意大利米兰)商务交流会为契机，快速扩大跨境电商“朋友圈”，持续推动羊绒产业线上线下融合发展，推动羊绒企业与海外平台、采购商达成合作。目前，已成功推出5个跨境电商自主品牌，羊绒企业在境外注册商标11个，产品远销欧美、日韩市场，实现品牌增值和渠道拓展的双突破。

　　示范引领与实战赋能，助力螺旋藻企业组团出海。鄂托克旗是全球三大优质螺旋藻产地之一，作为自治区首个外贸破零增量示范县，该旗不断提升螺旋藻产业品牌特色，强化螺旋藻地理标识，螺旋藻产业依托跨境电商扩展国际市场，不断扩大出海规模，成为维持外贸产品结构多样性的重要组成部分。在发展跨境业务能力提升方面，积极组织企业赴跨境电商先进地区学习，开展封闭式实战训练，帮助企业完成首笔跨境交易。目前，已有6家螺旋藻企业通过阿里巴巴国际站、亚马逊等平台实现出口，并启动海外仓建设，为产业国际化下沉提供支撑。

　　创新口岸与数字展示模式，加快汽车装备跨境出海。充分利用区位优势，立足“向北开放桥头堡”的战略定位，支持企业在口岸城市设立前置仓，扩大本土产品出口规模。今年，在二连浩特口岸建成汽车装备前置仓与数字化商品展示中心，推动商用车、矿卡及零部件通过跨境电商渠道扩大出口。同时，建立首个本土汽车装备制造企业独立站，上线陕汽、一汽以及本土汽车企业的汽车装备产品，为本地装备制造企业提供跨境销售示范，进一步探索“跨境电商+口岸经济”融合新路径。

　　强化知识产权与品牌布局，推动大宗工业品跨境转型。针对化工等工业产品，鄂尔多斯加强跨境知识产权保护，开展境外商标注册辅导，成功推动碳化钙、PVC等产品生产企业在马来西亚、韩国、斯里兰卡、埃及、印度、德国等全球多国注册19个商标。组织化工等大宗工业品出口企业参与广交会跨境电商专区、广州跨境电商交易会等重要展洽活动，持续增强企业跨境电商转型意识。当前，跨境电商业务正逐步从政府引导转向企业主动开拓，部分重点外贸企业已通过境外自主网站引流和阿里巴巴国际站等平台，初步实现跨境电商销售转型。

　　探索“保税+新零售”，多维拓宽外贸增长点。以数字化转型为契机，积极推动“保税+新零售”模式创新，依托跨境电商“前店后仓+快配”运营优势，探索构建融合“线下体验+线上下单”为一体的全渠道跨境电商销售体系。通过在市中心核心商圈设立跨境电商线下体验店，集中展示来自综合保税区的优质商品，实现“线下体验、线上下单、保税直发”的一站式便捷购物流程，有效强化了保税展示与电商销售的协同联动，进一步开辟外贸增长路径。

　　下一步，鄂尔多斯市将进一步优化跨境电商的营商环境，加强政策指引及合规辅导，助力海外仓建设，完善跨境物流基础设施，激发“跨境电商+产业带”巨大潜力，培育外贸新动能，构建多元化外贸发展新格局。

责任编辑：郑容