从“观景”到“入境”济南文旅又有新玩法

　　11月29日，全国首个宋词文化主题演艺乐园——如梦令宋词主题演艺乐园，在济南新旧动能转换起步区鹊山生态文化区盛大开园。

　　如梦令宋词主题演艺乐园的开园，不仅填补了济南大型主题演艺领域的空白，更是这座城市系统性文旅生态构建的关键一步。

　　今年以来，鹊华中新园、济阳“九曲黄河万里情”、济南剧院、上新街、浙闽会馆等一系列文旅新项目接连亮相，为城市注入源源不断的活力。这些新兴业态并非孤立存在，而是依托济南“山泉湖河城”独特资源禀赋串联成链，形成独特的文化体验。

　　从“一步入南洋”的鹊华中新园，到“大宋风华起”的宋词乐园；从济阳“九曲黄河万里情”黄河文化街区，到老城焕新的上新街、后宰门街——济南通过打造一系列可感知、可互动、可沉浸的新场景，让城市文脉在当代生活中持续生长。

　　创新驱动，释放文旅新动能

　　一直以来，趵突泉、大明湖等标志性景点，是外界对济南文旅的核心认知。但是，这种资源依赖型发展模式，虽成就了济南“泉城”的美誉，却也无形中框定了其文旅体验的边界：游客多为“打卡式”游览，停留时间短，消费链条单一。如何将深厚的文化底蕴转化为可沉浸、可互动的当代体验，成为济南文旅破局的关键。

　　如梦令宋词主题演艺乐园正是这一转型的生动注脚。乐园以千古词牌“如梦令”为魂，以李清照在济南的生活为叙事主线，构建了一个“一词一世界”的立体时空。通过“戏剧+舞蹈+多媒体”及VR、人屏互动等科技手段，抽象的宋词意境与宋代美学被转化为全方位的感官体验。游客身着宋装，在“齐州夜市—灯市街”品尝点心、体验点茶，在NPC的引导下对答诗词、参与游戏，从“旁观者”彻底变为“词中人”。

　　这种“身心全沉浸、六感全体验”的模式，正是济南文旅从依赖先天禀赋的“资源驱动”，全面转向深耕文化内涵与跨界融合的“创新驱动”。

　　这样的创新，还体现在济南对老城文旅项目的创新中。通过空间重塑和内容活化，济南对上新街、后宰门街等老街区进行微更新，植入当代艺术与在地文化内容，让历史街巷焕发新生。

　　比如，今年国庆假期开馆运营的浙闽会馆，就是在“修旧如旧”基础上，引入曲艺交流与非遗展示等主题展览活动，让百年古建筑成为可参与的文化社交空间。上新街则联合银盐市集，将潮流市集融入老街肌理。后宰门街精准对接年轻人需求，打造复合型文化体验区。

　　基于自身独特的自然风貌和绵长的历史文脉，济南通过场景营造、科技赋能和叙事重构，构建出层次丰富的城市文旅新图景，激发深度参与的“入境”体验，延伸了文化消费的深度与广度。

　　系统布局，重构文旅新格局

　　近年来，济南以系统化思维推进文旅全域布局。以今年上新的文旅项目为例，济南将散落的城市文化符号串联成线，构建起全域联动的文旅新格局。

　　在城市北部，鹊山生态文化区凭借鹊华中新园和如梦令乐园，填补了黄河北岸大型综合性文旅项目的空白，将城市发展空间与文旅吸引力同步北拓。济阳区“九曲黄河万里情”主题街区，则将宏大的黄河文化转化为可游、可玩、可感的沉浸式街区体验，激活了区县的文旅潜力。

　　在中心城区，上新街“上新集”通过引入顶级市集品牌、策划文化活动，后宰门街通过打造特色院落集群，使毗邻核心景区的老街巷焕发新生，不仅疏解了核心景区压力，更将消费与体验延伸至街巷肌理。

　　除了布局上的空间拓展，在功能上，济南也注重文旅功能的多元融合，打造差异化互补、协同发展的产品矩阵。如梦令宋词主题演艺乐园主打深度文化沉浸，鹊华中新园侧重异域风情与科技探游，“九曲黄河万里情”聚焦本土文化IP的现代表达，而上新街、后宰门街及浙闽会馆等则致力于历史街区和文物的活化利用。

　　这种“多点开花、全域联动”的布局，其深层逻辑是从“景点思维”转向“目的地思维”。济南不再满足于拥有几个知名景点，而是致力于打造一个各区域有特色、体验有深度、消费有层次的整体文旅目的地。

　　精细运营，“流量”变“留量”

　　文旅项目的成功，开局火爆固然可喜，但长效运营更为关键。

　　如梦令宋词主题演艺乐园汲取“长安十二时辰”等成功项目的运营经验，设计了“宋时生活游记”打卡地图、NPC互动对答、福卡挑战赛等丰富的日常互动体系，并布局多元业态，确保游客二次、多次消费的可能。

　　近年来，济南通过打造“今晚住济南”品牌、优化“吃住行游购娱”全链条服务、加强数字赋能等手段，系统性优化旅游体验和消费环境，目标是让游客愿意来、留得下、玩得好、还想来。

　　比如，今年济南相继出台《济南市文旅产业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》《济南市加快入境旅游高质量发展的若干措施》《济南市旅游民宿管理办法》等系列政策，构建了从顶层设计到惠民补贴的完整政策体系。

　　在运营上，注重“活动引流”与“品牌打造”，通过“四季主题+特色IP”策划全年不间断的文旅活动，并着力培育“这一站，济南”、“Spring Jinan”等城市文旅品牌。针对演唱会经济、夜间经济等新趋势，济南快速响应，推出“门票+住宿+景区”组合产品、打造“泉城夜八点”品牌、开通旅游直通车等，以高效的资源整合和服务创新，将短期流量转化为长期“留量”。

　　随着更多项目建成和既有模式的深化，济南正加快构建传统与时尚交汇、自然与人文交融、观光与体验交织的多元文旅目的地，实现从景点旅游到全域旅游、从假日经济到全时旅游的产业跃升。

责任编辑：郑容