2025年暑期自驾游：云南保山、景洪等小城成为热门目的地

　　随着暑期旅游旺季到来，自驾出行市场迎来爆发式增长。7月1日，携程租车最新数据显示，2025年暑期国内租车自驾订单量预计同比激增近40%，出境自驾游热度更胜一筹，租车订单量同比增幅有望达60%。其中云南保山、景洪等拥有独特文化或自然风光的小城成为新宠。

　　中长途+电动化成新方向

　　数据显示，80、90后仍是今年暑期租车自驾的主力人群，占比近70%。随着消费力提升，这部分用户消费观念更趋理性成熟，对车型品质、异地还车、道路救援等附加服务及“一口价”透明度要求显著提高，带动中高端车型订单量增长24%，“一口价全包”产品在主力群体中渗透率达85%。

　　与此同时，自驾游新生代力量崛起。00后租车订单同比增长70%，以05后为代表的更年轻群体订单增幅高达230%。值得关注的是，00后贡献了出境租车订单增量的45%，并成为社交平台自驾内容的主要生产者与传播者。

　　需求变革推动中长途自驾游向“深度化+电动化”双轨发展。今年暑期中长途自驾订单量同比增长48%，新能源车型接受度实现跃迁式提升，纯电车订单预计激增148%，“充电焦虑”问题得到大幅缓解。

　　“一口价”终结租车乱象

　　传统租车行业“报价与结算不符”的顽疾曾严重影响消费体验。行业客诉数据显示，超过30%的投诉集中在价格不透明、隐形收费（如保险捆绑、手续费、异地还车费）及结算价高于预估等问题上。

　　如今，“明明白白消费”的市场需求正推动行业革新。报告显示，2025年暑期“一口价全包”租车产品将迅速普及，覆盖60%的国内短途订单，较去年提升30个百分点。这种“所见即所得”的模式激发了消费热情，预计推动3天以内短途自驾订单总量同比提升30%。

　　此外，用户不再满足于传统景点打卡，转而追求“出片率高”“体验独特”“社交货币属性强”的主题路线与玩法，小众秘境与个性化体验成为新宠。报告显示，“冷门小城探秘”趋势崛起，福建宁德、贵州黔东南、云南保山等拥有独特文化或自然风光的小城成为新宠，四线及以下小城租车量增速预计同比超70%。呼伦贝尔、揭阳、景洪等小城与乌鲁木齐、成都、三亚等传统热门目的地共同繁荣，印证了“小众秘境”的巨大吸引力。

　　携程集团副总裁宋臻表示，2025年暑期自驾游需求增长的底层逻辑是用户需求的深刻变迁：价格透明化与车损兜底保障解决了基础信任与安全感问题，成为行业服务升级的刚性门槛；而社交种草引领的主题化、个性化体验，则标志着用户决策从功能需求全面升级为追求情感共鸣与社交价值。随着00后等新生代崛起，其通过内容创作与传播，为中长途自驾旅行与新能源车辆使用带来了巨大的种草效应。

责任编辑：郑容