“吸睛”又“吸金” 千亿宠物经济赛道火热

　　从“双十一”购物车中的高端粮品到进博会上的智能装备，从地方产业园区的集群布局到全链条生态的加速完善，中国宠物经济正在成为消费市场与产业赛道的双重热点。相关报告显示，中国宠物预计2025年市场规模将突破8114亿元。一个“吸睛”又“吸金”的新产业版图正在加速成形。

　　消费热潮：“它”生活越来越精致

　　“给‘毛孩子’买了个智能喂食器，这样出差也不用担心它饿肚子。”北京白领安娜的“双十一”购物车里，近一半是宠物用品。

　　今年“双十一”，宠物消费再次成为各大电商消费亮点。

　　“双十一”预售启动仅半小时，天猫宠物预售金额已超去年预售首日全天。开卖1小时，弗列加特、皇家、大宠爱、许翠花等18个品牌成交破千万，587个品牌实现同比翻倍增长。开售4小时，宠粮品牌鲜朗率先突破亿元成交大关。与此同时，宠物消费“跨界融合”正在创造新增量。阿迪达斯、蕉内跨界宠物服饰赛道，滴露跨界宠物清洁用品赛道。

　　“双十一”期间（10月9日至11月11日），京东宠物成交新用户同比增长25%。大品牌、高品质消费持续高涨，皇家I27猫粮10KG装成交额同比增长82%。颜值、IP、悦己好物引爆消费热点，疯狂动物城联名款阿飞和巴弟豹豹厚乳酱包成交额环比增长11倍。

　　“毛孩子”相关消费延续高增长态势，且呈现出明显的结构性升级趋势。值得买科技“双十一”总战报数据显示，除主粮、驱虫、零食等基础品类稳步增长外，宠物服饰与洗护美容GMV同比分别增长42.00%和32.93%。

　　值得买科技方面认为，养宠理念日趋理性与精细化，推动了功能性与专业化品牌的发展，使宠物经济从“爱宠消费”向“责任消费”转变，同时，科技正在重塑宠物生活方式，也让“数字化养宠”成为行业新趋势。

　　值得关注的是，宠物消费的这一热度也同步延伸至国际展会舞台。第八届进博会首次设立宠物主题展示区“它博萌爪航站楼”，16家企业、25个品牌组成的“宠物展团”带来全方位沉浸式体验，从宠物友好值机柜台到定制化出行推车，从草地尿垫到智能猫厕所，覆盖食品、保健品、出行服饰、智能设备等全品类。

　　毕马威在进博会期间发布的《2025年中国宠物行业市场报告》指出，中国宠物市场展现出强劲增长势头，预计2025年市场规模将突破8114亿元，其中宠物食品作为刚需品类占据了行业最大的市场份额，是宠物经济的核心驱动力，宠物医疗、用品及服务等细分赛道亦增长迅速。

　　产业蓝海：竞相涌入“毛孩子”赛道

　　消费市场的旺盛需求，正驱动宠物产业从分散发展走向集群化发展、全链条升级。各地政府也纷纷出台政策，抢占宠物经济新蓝海。

　　作为“中国宠物食品之乡”，2021年至2024年，南和宠物食品电商市场规模年均复合增长率达13.1%，预计2025年将突破10亿元。当地正推动从规模扩张向品牌深耕转型——通过打造“南和宠业”集体商标、建设50亿元宠物产业园区等措施，提升区域品牌竞争力。

　　此外，安徽省合肥市目前宠物保有量已达41万只，年均增长率达17%，养宠消费规模今年有望突破30亿元，该地努力打造全国宠物医药与智能装备高地，建设具有影响力的宠物全产业链产品集散中心。

　　未来五年，北京将把宠物经济作为重要板块进行发展。优化科技创新生态，加快推进宠物产业园区等高能级平台建设，引导社会资本投向宠物育种创新、智能诊疗、新药创制等关键领域，为宠物产业注入源头活水。

　　巨大的市场潜力加上政策东风，越来越多的企业加速涌入宠物经济赛道。

　　企查查数据显示，截至11月11日，国内现存宠物经济相关企业498.33万家。从经营时间来看，宠物经济相关企业多成立于近三年，成立年限在1~3年的相关企业最多，占比44.07%；其次，成立年限在1年内的相关企业占比30.50%。注册量方面，2024年全年注册165.18万家，截至目前，今年已注册139.99万家。

　　“宠物经济覆盖食品、用品、医疗、服务、文旅等多领域，产业链长、关联度高，能够带动上下游协同发展，形成产业集群效应。例如，宠物食品加工可联动农业、制造业，智能用品生产可融合电子、物联网技术，宠物医疗可推动生物医药、医疗器械创新，从而促进地方产业结构优化升级。”国研新经济研究院创始院长朱克力对《经济参考报》记者表示。

　　乘风而上：创新与规范并重

　　在专家和业内人士看来，宠物经济在快速发展的同时，也面临部分地区产业同质化、核心技术和品牌竞争力不足、标准体系不完善等问题。为推动行业高质量发展，需坚持“市场主导、政府引导、创新驱动、规范发展”原则，在引入资本与布局产业链方面重点发力。

　　值得买科技方面认为，宠物经济正在从单一产品消费，向情感、健康与智能化共生的生态体系演进。未来，品牌竞争也将更多围绕用户洞察与服务创新展开，以满足消费者对“品质陪伴”的更高期待。

　　朱克力认为，资本引入应聚焦“创新链”与“价值链”高端环节，鼓励风险投资、产业基金支持宠物科技、健康、服务等领域的初创企业，推动技术突破与模式创新。例如，支持企业研发智能穿戴设备、宠物生物识别技术、AI训导系统等，提升产业核心竞争力。同时，引导资本向产业链薄弱环节倾斜，如宠物医疗设备、高端疫苗、功能性食品等。

　　产业链布局需强化“协同效应”与“集群效应”。一方面，推动产业链上下游深度融合，鼓励宠物食品企业与农业基地、科研机构合作，建立“从田间到碗边”的全链条质量管控体系；支持智能用品企业与电子、物联网企业跨界合作，提升产品智能化水平。另一方面，打造特色产业集群，建设宠物食品产业园、智能用品制造基地、宠物医疗服务中心等，形成规模效应，降低企业运营成本。

　　此外，需构建“创新—规范—可持续”发展生态。政府应完善行业标准与监管体系，制定宠物食品、用品、医疗等领域的质量标准，加强市场监管，打击假冒伪劣、虚假宣传等行为，保护消费者权益。同时，鼓励行业协会、企业参与标准制定，推动产业自律。通过资本与产业链的协同发力，宠物经济有望成为地方经济转型升级的新引擎。

责任编辑：郑容