上汽成立R品牌背后的思考和行动

　　广州车展车展开幕当天，上汽R汽车不仅开启了旗下5G智能电动SUV MARVEL R的全球预售，还亮相了R汽车首款旗舰概念车R-Aura Concept。

　　MARVEL R中国首发预售价格22万元起，其搭载了19.4英寸+12.3英寸双大屏、Slim Air智能热泵空调系统等16项配置，还提供了4.8s性能包、R PILOT 3.0智驾成长包和93kWh续航包三大预售选装包，四驱版、5G版、超长续航版。

　　在预售期间，用户现在只需支付5000元意向金，即可享受两大礼遇：2年全额充电补贴和价值1万元的R PILOT 3.0智驾成长礼包升级抵用券。

　　新车的外观采用最新家族式设计语言“环宇之光”，给人感觉非常科幻。大灯区域采用分体式设计，贯穿式LED灯带具有极强的视觉效果，矩阵式前大灯集成在车头两侧，设计感很不错。

　　此次车展官方没有公布新车动力的相关信息，但官方表示会搭载上汽集团最新的5G技术，这个技术带有停车起步引导、车速引导、交通路口冲突避免等功能，为用户的安全出行带来了极大的便利。

　　在行业整体承压的一年，不少车企都实行了收缩举措以规避风险。在车市下行之时，上汽推出了R汽车，引起了业界不少的关注。

　　在发布会结束后，上汽R针对产品端和用户端的两大主题与媒体进行了沟通。

　　至于为什么推出上汽R，上汽乘用车副总经理俞经民表示：“上汽R是时代发展的结果，目前品牌分为两种，一种是传统车企，另一种是新势力。而我们要根据自身情况，做国家队当中的新势力。”

　　而记者也注意到，今年虽是车市下行之年，却也是车企转型之年。尽管随着疫情的发展，淘汰了一些车企。而跑赢大盘的车企纷纷选择推出新的品牌或者将品牌独立，以适应新的挑战。例如，东风推出了岚图而上汽推出了R汽车。

　　无论是岚图也好还是R汽车也罢，两家品牌在发布之初，都有意摆脱之前的传统模式。例如，上汽R汽车全新独立官网正式上线。本次独立官网的上线更加直观的展示了R汽车品牌的产品、渠道及服务，方便用户更全面地了解上汽R汽车。同时，提供在线咨询、下定，一站式的服务体验。而这对于过去的传统车企，是不曾有过的。而就在近期，作为线下渠道重要组成部分的首家R-Store城市商超店也已经落地，这显示了传统车企发力汽车新零售的决心与效率。

　　目前北京除了来福士中心正式开业外，还有三家商超店处于规划中，到2020年底，R标销售网络将覆盖全国40多个城市，包含R-Store城市商超店在内的各类型店铺预计将达到60家。

　　在谈及上汽荣威与R品牌之间的区别与定位时，俞经民认为，“上汽荣威作为一个15年的汽车品牌，新能源基因很突出。而目前来开新能源做的R汽车是新实力的国家队，它的发展模式是电动车×智能化，它的业务模式肯定是新零售。”

　　据悉，明年1月份上汽R会举办R DAY，是和用户在一起的活动，现场也会带来全新的概念车。

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