中国在全球奢侈品市场份额猛增

　　受疫情影响，全球奢侈品行业遭受冲击，率先复苏的中国市场被寄予厚望。据杰富瑞（Jefferies）最新研究预计，自疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增，从2019年的38%至39%勐增到80%至85%。

　　“在未来五年中，我们预计这一份额（80%）将略有下降，但很明显不会再恢复到2019年的38％，中国的奢侈品支出将继续占到全球55％至60％的份额。”杰富瑞奢侈品资产董事总经理Flavio Cereda-Parini表示。

　　全球咨询公司贝恩的数据也显示，2020年中国是唯一正向增长的区域性奢侈品市场，逆势同比增长45%，并且在所有销售渠道、产品类别，价格段以及所有年龄段的消费者中，本地消费都在增长。杰富瑞和贝恩公司还认为，到2025年，亚洲消费者将占全球奢侈品消费的70％。两家机构的分析师强调，“未来的增长将比以往任何时候都更加受中国市场的推动。”

　　同时，数字化渠道的影响力也在后疫情时代变得越来越重要，据全球企业管理咨询公司德勤近日发布的《2020全球奢侈品实力报告》显示，疫情加速推动奢侈品公司的数字化转型，在线零售未来将成为奢侈品消费主要渠道。

　　天猫国际的数据显示，今年1月至11月，以路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕（Hermès）、古驰（GUCCI）、普拉达（Prada）为代表的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长72%。同时，今年以来，众多奢侈品品牌正在加速与天猫国际合作，通过保税区提前备货、海外仓直邮的模式，寻求中国线上渠道新增长。今年10月轻奢品牌COACH已经正式入驻天猫国际；奢侈品电商发发奇（Farfetch）也表示即将登陆天猫国际开店。

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