夏日消费热力十足｜从单一到多元 夏日“洞门”市场开启潮流大战

　　夏日伊始，自称“洞门信徒”的喜欢穿洞洞鞋的年轻人又开启了一年一度的狂欢。除了稳坐C位的老牌巨头卡洛驰外，近年来，斯凯奇、卡帕、森马、TATA等运动品牌、传统鞋服品牌甚至白牌都在争相涌入洞洞鞋赛道。此外，在款式设计上，玛丽珍洞洞鞋、勃肯洞洞鞋等“结合体”的出现也让“洞门”市场“卷”出了新花样。

　　卡洛驰业绩继续增长

　　“我在今年5月买了第一双洞洞鞋。之前看了不少测评，但思来想去还是买了卡洛驰，因为我总觉得要加入‘洞门’，就要先从最经典的穿起。”大学生小圆（化名）告诉记者。

　　尽管如今的洞洞鞋市场竞争已愈发激烈，但作为创始品牌，卡洛驰的业绩表现仍在继续上升。

　　最新财报显示，2025年一季度，卡洛驰集团合并营收为9.37亿美元，与去年同期相比基本持平，按固定汇率计算增长1.4%。直接面向消费者的营收增长2.3%，按固定汇率计算增长3.5%。其中，卡洛驰品牌的收入同比增长2.4%至7.62亿美元，按固定汇率计算增长4.2%。

　　对于2025年一季度的业绩表现，卡洛驰首席执行官安德鲁·里斯（Andrew Rees）将其形容为“超出预期”，并表示，集团旗下包括卡洛驰在内的两个品牌对业绩均有所贡献，毛利率、营业利润率、调整后每股收益和现金流均超出预期。

　　消费者正在北京某卡洛驰门店内选购洞洞鞋。

　　在北京的卡洛驰实体店试穿后，小圆最终给自己选购了一双“云朵”洞洞鞋。这是卡洛驰洞洞鞋众多款式中较为经典的一款，外观小巧精致，相比“泡芙”“光轮”等款式更加轻便。小圆告诉记者，买回去之后，自己“去食堂会穿，去取快递会穿，甚至去图书馆和上课也会穿，目前感觉‘一切良好’。”

　　众多品牌强势入局

　　需要注意的是，根据近期财报，卡洛驰的业绩表现虽然仍在增长，但增速却在逐渐放缓。2024年一至四季度，卡洛驰品牌的收入分别同比增长14.6%、9.7%、7.4%、4.0%。除此之外，2025年一季度，卡洛驰品牌在国际市场的收入同比增长了8.9%，但在北美市场的收入却下降3.8%。

　　在披露2024年业绩时，卡洛驰曾预计，2025年全年收入增长约2%至2.5%，卡洛驰品牌预计与2024年全年相比增长约4.5%，集团旗下另一品牌HEYDUDE的销售额将下降约9%至7%。但在今年一季度后，安德鲁·里斯表示，虽然集团对4月整体业务的表现感到满意，但新的全球贸易环境以及商业和消费者的不确定性，使得预测消费者未来的反应变得颇具挑战性。在这种严峻的经营形势下，集团将撤回2025年的业绩预期。

　　卡洛驰面临压力的背后，更多品牌正争相进入洞洞鞋赛道。

　　“我在电商平台和社交媒体搜索洞洞鞋的时候，发现回力竟然也在卖洞洞鞋，一时间很难把这个运动鞋老品牌和洞洞鞋联系起来，感觉挺新鲜的。”小圆告诉记者。

　　在天猫回力官方旗舰店，记者搜索看到，回力品牌2025年新推出了多款男士和女士的洞洞鞋，售价在50元/双左右。在卖点上，回力的宣传包括“凉鞋凉拖一鞋两穿”“eva材质”“柔软透气”等，与常规洞洞鞋的卖点并无二致。但或许是因为价格“亲民”，品牌又被不少消费者深深信赖，女款洞洞鞋的销售表现异常亮眼：总销量达到了“1万+”，24小时内购买人数也超过了100人。

　　在浏览电商品牌及线下实地走访的过程中，记者注意到，各种款式、不同颜色的洞洞鞋正在出现于斯凯奇、卡帕、百丽、TATA、天美意、森马、热风等各类运动品牌、传统鞋服品牌甚至精品店内。在售价方面，运动品牌、传统鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/双以上，有些达到四五百元/双，白牌洞洞鞋的价格则大多为几十元/双。

　　传统服饰品牌森马也“闯入”了洞洞鞋赛道。

　　如今，卡洛驰不再是消费者们购买洞洞鞋时的唯一选择。有的“洞门信徒”因为舒适的脚感选择加入斯凯奇“泡泡鞋”阵营，也有人为“颜值”买单，选择了在鞋型设计上更有特色的天美意等品牌，还有人为了追求性价比，在电商平台选购了39.9元一双的白牌洞洞鞋。

　　在社交平台上，斯凯奇的“泡泡鞋”被不少消费者评价“脚感舒适”。

　　“今年我们品牌推出了黄油小熊联名系列，其中的洞洞鞋卖得很好。洞洞鞋这个款式本身就很可爱，再加上鞋面镂空设计、鞋带插扣设计比较独特，有不少女生都买了这一款。”在北京某商场内的TATA门店，销售人员向记者介绍。

　　在北京某商场内，天美意门店为售卖洞洞鞋推出了“洞洞节”活动。

　　款式设计“卷”出新花样

　　更有趣的是，随着“洞门”逐渐壮大，如今的洞洞鞋正在突破传统“丑萌”造型的局限，在款式创新上不断给消费者带来惊喜。

　　在社交平台上，一名时尚博主通过短视频分享了Ouder品牌推出的一款系带洞洞鞋的装饰方法：一只鞋子按运动鞋方法左右穿好鞋带，另一只鞋子装好鞋花后，拿出珍珠链条扣在鞋带两边。这样，一双颇具个性与时尚感的洞洞鞋就装饰好了。

　　不仅如此，放眼线上及线下市场，不少有着“洞洞鞋”标签的鞋履，在外观上已不是经典的“圆头+厚底+可活动鞋带”设计。例如，在热风门店内，记者看到了同样使用洞洞鞋常见的EVA材质，留有鞋花装饰孔但外观设计更甜美的“玛丽珍洞洞鞋”。此外，在线上平台，记者也看到了保留标志性包头轮廓设计，同时融入洞洞鞋透气结构的“勃肯洞洞鞋”，兼具两双“网红鞋”的松弛感‌与俏皮感。

　　今年夏天，热风推出了不少风格甜美的“玛丽珍洞洞鞋”。

　　另一方面，卡洛驰也在自己“卷”自己，除了“云朵”“贝雅”“波波”等洞洞鞋外，近年来陆续推出了平底单鞋、坡跟凉鞋、玛丽珍鞋、露趾凉拖等众多鞋履款式。“今年我想给我先生买一双卡洛驰，但他不喜欢洞洞鞋的外观，最后他自己挑选了一款卡洛驰的黑色凉拖，很喜欢。”消费者黄女士告诉记者。

　　“卷”价格，降低了“洞门”的入门门槛；“卷”设计，则为“洞门”赋予了更丰富的时尚属性。如今的洞洞鞋，正在触达更广泛的消费群体，满足消费者从基础功能到个性化表达的多元需求。或许在未来，更加独特的设计语言、差异化的穿着体验以及与品牌更深厚的情感连接，将成为洞洞鞋们在日益拥挤的赛道中赢得消费者持续青睐的关键。这场夏日的“洞门”潮流大战，也许还远未结束。

责任编辑：郑容