帝亚吉欧如何用一个小程序解锁”理性饮酒“新方案？

　　你知道你的饮酒风险等级吗？

　　你知道喝咖啡、冷水冲身对醒酒没用吗？

　　你知道喝一杯500ml10度的啤酒，身体摄入的酒精量和卡路里是多少吗？

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　　这些看似简单，有时却会直接影响生命健康的问题，被一个小程序以通俗易懂的形式呈现了出来。

　　6月30日，国际烈酒集团帝亚吉欧升级的“理性饮酒DRINKiQ”微信小程序正式上线。消费者登录小程序后可以测试个人饮酒风险、了解有关酒的问题、学习“理性饮酒”知识图谱，获取针对性的“理性饮酒”方案。

　　小程序焕新上线

　　更懂你的饮酒“刻度”

　　在中国饮酒历史的长河中，酒可以是一种文化，也可以是一种气韵，但绝非一时的贪杯。“饮酒不必醉，一醉无馀欢。”道理每个人都懂，但当真正需要身体力行去践行，又似乎成了一件难事。

　　酒后驾车、过度饮酒、未成年人饮酒等问题，不仅伤害了饮用者的身体健康，也为社会带来了诸多矛盾问题。

　　如何帮助消费者正确理解“理性饮酒”？帝亚吉欧用升级版的小程序给出了不一样的答案。

　　“原来酒精摄入量不等于酒精度数”“我一直以为我是千杯不醉，没想到是高风险人群”“适量饮酒的代替方案原来这么多”……体验完小程序的消费者们分享着自己的感受。

　　通过使用“理性饮酒DRINKiQ”小程序会发现，与其说这是一个简单的“宣传”平台，不如视为一个互动体验场。比如，全新上线的“酒精计算器”功能，能帮助消费者清晰了解不同酒类饮品的酒精摄入量，从而帮助爱酒人士制定个性化的饮酒方案。

　　而“饮酒自测”“饮酒智慧测试”“拒绝酒驾”“理性饮酒知识图谱”等互动模块，既有知识科普和人物真实案例分享，也有互动游戏，帮助消费者迅速获取科学有用的信息。

图源：帝亚吉欧理性饮酒DRINKiQ小程序

　　小程序引发共鸣的背后，是品牌以具象化的问题来洞察消费者无法感知的饮酒小细节，以个性化的测试方法解读个人察觉不到的自身“饮酒刻度”，帮助消费者理解“理性饮酒”的价值，引领平衡的生活方式。而这或许也是帝亚吉欧焕新小程序的意义和价值所在。

　　“多元形式+专业内容”链接消费者

　　建筑商业之上的品牌价值

　　“如今饮酒场景越发多元化，消费者心智也发生了诸多转变。以往消费者选产品认‘品牌’，而现在消费者更关注品牌背后的工艺和精神，是否符合消费者自身的价值观。”帝亚吉欧中国大中华区公共事务与传播副总裁傅凌霄说。

　　酒企作为酒类产业链的核心，自然需要传递品牌精神、承担起社会责任。从社会价值层面出发，酒企积极引导“理性饮酒”，是践行社会责任、回馈社会的重要体现。

　　在酒产品消费需求日益多元化，市场环境复杂化的背景下，这也意味着，酒企社会责任的表达，对形式和内容的要求不断提高。

　　值得一提的是，本次焕新小程序上线的同时，帝亚吉欧还与新华网共同发起以“饮酒有刻度，生活有态度”为主题的理性饮酒倡导行动。同时上线“专家解读”栏目、H5互动页面，通过邀请专业人士解读专业问题，与不同领域的博主、KOL代表一起，为消费者提供有趣、有用的“理性饮酒”知识。

　　“帝亚吉欧在日常实践中通过多元形式与消费者建立情感链接，力求真正改变消费对理性饮酒的认知及态度。”傅凌霄表示。

　　基于此，在帝亚吉欧一系列“理性饮酒”传播活动中，企业紧扣这一标准，以有趣的互动形式为抓手，以专业的科学内容是杠杆，搭建与消费者情感沟通的桥梁，建筑商业之上的品牌价值。

　　在形式上，帝亚吉欧借助新媒体、社区平台、广播电台、酒吧、品牌门店等渠道，搭建传播矩阵。借助案例分享、知识普及、圆桌对话、沙龙活动等方式，科普理性饮酒知识，醉驾的危害，帮助人们树立正确的饮酒观。

　　在内容上，与行业协会、学界专家、品牌代表，举办圆桌对话、沙龙活动，讨论“如何成为理性饮酒者” “饮酒准则是什么”等问题，切实解决消费者饮酒的盲点和痛点。

　　“DRINKiQ小程序的升级上线，特别是‘酒精计算器’的推出以及‘专家解读’等内容的深化是帝亚吉欧在中国践行理性饮酒承诺的重要举措。这体现了我们在赋能消费者做出知情选择、倡导负责任饮酒文化方面的持续努力。”傅凌霄在采访中说。

　　理性饮酒，是一项持久的事业

　　从商务宴请、朋友聚会，到小酌时刻、小酒馆畅聊，“酒”正在嵌入人们的社交与生活场景。“理性饮酒”也从个人问题，发展到全行业、社会关注热点。

　　在2019年印发的《健康中国行动（2019—2030年）》中，与“饮酒”相关的内容被提及了12次，同时明确指出“合理膳食、科学运动、戒烟限酒、心理平衡，实现健康生活少生病。”

　　1997年成立的帝亚吉欧，作为是全球知名的跨国酒业集团，旗下汇聚了尊尼获加、苏格登、慕赫等烈酒和啤酒品牌，销售网络遍布180多个国家及地区。作为将“理性饮酒”理念引入中国的跨国公司，在过去的二十余年中，这一理念被融入到企业的发展脉络之中。

　　在企业内部，帝亚吉欧强调“每一位帝亚吉欧的员工，无论和朋友相聚也好，和客户欢庆也好，都要铭记‘理性饮酒’这一原则和底线。”在外部宣传时，企业明确不允许使用对青少年儿童有吸引力的物体、形象、风格、符号、颜色、音乐和人物，不论是真实还是虚构的，是卡通人物还是真人明星，都不能代言或放在投放渠道上。

　　理性饮酒，从来不是悬空的说教和简单的宣传，而是一项持续的事业。据悉，“推广理性饮酒”已被纳入到帝亚吉欧“前进的精神”可持续发展计划之中，成为企业ESG（环境、社会和公司治理）关键一环。

　　“理性饮酒是帝亚吉欧可持续发展蓝图中的关键支柱。未来，我们将继续携手各方伙伴，致力于共创更文明、和谐的饮酒环境，为社会的可持续发展贡献力量。”傅凌霄说。

　　点击H5互动页面获取“理性饮酒DRINKiQ”微信小程序

责任编辑：郑容