国内首个品牌孵化模型发布，东方美谷何以复刻百亿产业DNA?

　　全球新格局之下，产业集群以资源聚合力、产业链协同力，以及各环节的及时响应能力，推动着中国产业从制造到“智造”的跃进。

　　以化妆品产业群为例，能够将复杂的产业链条、分散的产业要素、多主体的体系构造串联起来，实现资源有效配置，赋能企业以品牌竞争力，东方美谷便是代表之一。

　　发展至今，从无到优，一套可迁移、可复制的模型矩阵正在悄然生成，帮助更多化妆品企业、品牌、工厂落地生根，蓬勃发展。

　　7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会、上海市奉贤区人民政府主办，东方美谷企业集团股份有限公司承办，新华网、FBeauty未来迹协办的“中国香妆品牌发展大会”在上海东方美谷成功举行。

　　作为大会的一项重要成果，国内首个美丽健康产业集群区域品牌孵化力模型——“东方美谷PRIME品牌孵化力模型”正式发布。该模型基于对东方美谷172家企业实践经验的总结，从政策支持、创新生态、产业协同等维度构建起孵化体系，为中国化妆品产业集群从简单聚合到品牌孵化，提供系统化解决方案。

　　东方美谷：

　　十年铸就全球美丽健康产业集聚地

　　2015年底，上海奉贤区把自然资源与产业基础相结合，提出打造“东方美谷”美丽健康产业品牌。经过十年发展，化妆品产业已跃升为驱动当地经济高质量发展的重要增长极。

　　“东方美谷已成为上海规模最大、国内知名、具有全球影响力的美丽健康产业集聚地之一。”上海市奉贤区人民政府副区长李嘉宁介绍，奉贤作为全国唯一的“化妆品产业之都”，根据互联网销售数据显示，全国每4片面膜就有一片来自东方美谷。

　　“这里不仅汇聚了欧莱雅、资生堂等国际美妆巨头，韩束、自然堂等国货领军品牌，同时也集聚了科丝美诗、莹特丽等全球头部代工企业，形成了从研发设计、智能制造到品牌运营的全链条产业集群。”李嘉宁说。

　　统计数据显示，截止2025年6月，东方美谷共有持自有注册商标的化妆品企业172家，合计持有约265个品牌，化妆品上下游产业链企业共130多家，涵盖从原料创新到配方研发、从生产加工到包装设计、从品牌推广到渠道搭建、从检验检测到产权认证等各个环节。

　　东方美谷之所以能够吸引企业纷纷入驻，离不开研发、渠道、资本等多方资源共享。

　　研发资源共享方面，东方美谷整合原料、包材、研发、品牌运营、培训服务、检验检测等化妆品链上企业，搭建了“化妆品要素服务平台”“东方美谷产业研究院”等创新载体，为化妆品产业发展提供全链条服务和支持，促进区域内企业高效协同发展。

　　渠道资源共享方面，东方美谷搭建多元化平台拓展市场空间。通过组织企业参加美博会CBE、WDCC世界设计之都、IFSCC大会等国内外重量级展会，为企业提供展示和商贸对接机会。此外，在海外挂牌成立东方美谷韩国中心等据点，构建国际化的渠道拓展与合作服务平台。

　　资本资源共享方面，东方美谷搭建的“基金+基地+产业”模式，依托市场化资本力量，为入驻企业提供发展资金，促进产业链上下游或相关企业在资本牵引下开展深度合作与资源互补，实现协同发展。

　　PRIME模型核心框架：五维相乘生态

　　提供可复制的“奉贤经验”

　　“全球各地有很多产业集群，他们的品牌孵化根源到底是什么？东方美谷的底层的运作逻辑是什么？对整个产业会带来怎样的助力？”中国香料香精化妆品工业协会品牌专委会专家、FBeauty未来迹创始人刘李军表示，归纳总结东方美谷品牌孵化经验，能够为全国产业集群和产业园提供可复制的“奉贤经验”，推动中国美丽大健康产业高质量发展。

　　基于此，通过对东方美谷172家企业深入研究，系统梳理和总结东方美谷在品牌培育与孵化方面的成功经验，东方美谷品牌孵化力模型诞生。

　　刘李军介绍，该模型的核心框架是一个五维相乘生态，可归纳为一套公式：东方美谷品牌孵化能力Brand Ecosystem Cultivation（BEC）=平台支撑Platform×资源整合Resource×创新驱动Innovation×市场检验Market×生态赋能Ecosystem。英文简写为BEC=P×R×I×M×E。

　　具体来看，平台支撑由“五大功能平台和八大服务中心”构成。刘李军介绍，每一个平台下面对应有专项服务，比如产业发展平台里有东方美谷研究院、院士专家工作站、上海奉贤生物医药技术转移中心等。

　　八大服务中心，又分为研发中心、设计中心、检测中心、展示中心、营销中心、体验中心、服务中心、专家指导中心等，实现技术、创意、合规、用户等资源的服务。“五大平台、八大中心为整个东方美谷的运作提供了一个地基。以共享和协同的方式降低企业获得资源的门槛。”

　　在生态赋能方面，东方美谷搭建了“1+1+X”产业模式（核心产业+生产性服务+跨界产业），将化妆品、生物科技与文旅、时尚、数字技术深度融合，形成“都市产业生态圈”。

　　刘李军总结说，平台是基础设施，为资源的流动提供管道；资源是动态整合引擎，将静态资源转化为生产力;创新是“催化剂”，激活资源价值，强化品牌功能，反哺生态赋能;市场检验是系统校准器，只有经过市场检验产生正循环，实现经济价值；生态是可持续发展的放大器，同时也是稳定器，维系整个体系的稳定。

　　“PRIME品牌孵化力模型”既是对东方美谷品牌孵化过往经验与底层逻辑的概括总结，也是以智能化、数字化为导向，搭建智慧型生态产业圈的一大尝试，将为更多产业集群智慧转型提供参考样本。

　　从跨界到“无界”

　　打造健康美丽产业新范式

　　如今，东方美谷已成为奉贤区，乃至上海一张闪亮的“名片”。而这张名片在“PRIME模型”的加持下，不再只是化妆品产业专属。

　　东方美谷以奉贤区全域为载体，打造出“产品链+服务链+产业链”三链一体产业体系，覆盖化妆品、生物医药、医疗器械、健康食品、医美服务等全产业。聚焦化妆品领域的同时，深度整合生物医药、精准医疗、基因检测等前沿科技，形成“药妆同源”竞争力。

　　比如，在东方美谷里的一批生物医药龙头企业，通过跨界融合，重点突破合成生物学、细胞与基因治疗、AI辅助诊断、生物材料、药物研发等前沿技术，将成果转化应用到化妆品研发生产中，布局附加值更高的医美赛道。

　　此外，东方美谷还设立首批国家药监局高级研修学院教学基地、东方美谷企业创新研究院，推进产学研一体化发展，打造国家级知识产权快速维权中心，为企业的创新发展提供坚实有力的保障。

　　从跨界融合，到“无界”共赢，东方美谷打破了传统产业发展中的“园区”“集聚”等概念，建立突破物理边界的、全域性“美丽健康生态圈”，将城市与产业发展实现深度融合。

　　值得一提的是，会议前夕，海关支持上海“东方美谷”化妆品产业高质量发展十一条措施正式对外发布。

　　奉贤海关党委书记、关长叶菁介绍，这一政策组合拳致力于解决化妆品研发、生产、消费、物流等环节中与进出口相关的瓶颈问题，可提升“东方美谷”化妆品进出口的整体通关效率，有效降低企业的合规成本和运营负担，增强了国内外化妆品企业在奉贤“东方美谷”持续深耕的信心。

　　上海是全国最大的化妆品进出口口岸。据相关数据显示，今年1月至5月，上海口岸美容化妆品及洗护用品进出口总值达253.2亿元，占全国同类商品进出口总值的35.6%。

　　十年深耕，东方美谷的成功，离不开“政府搭台、市场驱动、创新协同、生态共荣”的核心理念。可以预见，站在新的历史起点上，东方美谷也将继续以“PRIME模型”为指引，为全球美丽健康产业贡献“中国智慧”和“中国方案”。

责任编辑：郑容