国际酒企帝亚吉欧，如何以理性饮酒“圈粉”中国消费者？

　　在中国，酒有着约4000年的历史，文人雅客的推杯换盏，侠气义士的觥筹交错，孤芳自赏时的对影独酌……酒不仅仅只是饮品，也是文化传承的载体，而“饮酒有度，过则失礼”作为前提与底线，建构起了中国酒文化的气质与底蕴。

　　当前，随着人们健康意识的增强，理性饮酒作为科学生活的基本准则之一，备受行业与社会关注。如何以更新颖的视角传递专业饮酒知识，让劝服“理性饮酒” 变成消费者主动的行为选择，成为新消费环境下的新议题。

　　6月30日，国际烈酒集团帝亚吉欧升级的“理性饮酒DRINKiQ”微信小程序正式上线。期间，帝亚吉欧与新华网合作，邀请营养学家、健康生活方式达人、医学领域专家以多角度、多形式解读“理性饮酒”的重要性，科普饮酒相关知识，为消费者提供全方位专业饮酒知识。

　　截至发稿，小程序和科普视频吸引了大量线上、线下中国消费者积极参与，#帝亚吉欧·理性饮酒#微博话题阅读量超35万，讨论量超34万，互动量超53万。

　　为何帝亚吉欧此次“理性饮酒”倡议活动能够激起中国消费者的共鸣？作为外资企业，集团又是如何借社会责任打造起在中国市场的长期主义？

　　本土化定制，激活消费者情感共鸣

　　“理性饮酒不是‘不让喝”，是‘喝得明白’”“年轻人聚餐爱拼酒，这小程序简直是‘救场神器’！”……这款帝亚吉欧专为中国市场定制的微信小程序一经上线，便吸引了消费者的广泛参与和热议。

体验理性饮酒（DRINKiQ 2.0）小程序部分用户评论

　　对于经常喝酒的人来说，体验过后对自己的“酒量”有了重新的判断，而不经常喝酒的人，则对自己的“饮酒风险”有了一个相对准确的认识。这主要源自升级版的小程序，适用的人群范围更广泛，形式更多元，在提升体验感与互动感的同时，帮助消费者在饮酒时做出理性的选择，让“理性饮酒”变成一种更容易实践的行动。

　　像是酒精摄入计算器，清晰量化每一杯酒的影响；饮酒风险评估测试，可以获取个性化饮酒建议；每日签到打卡，强化游戏性和趣味性，让“理性饮酒”成为可持续的选择；真实案例推送，用故事强化消费者认同感。

　　不论是内容的设计、平台的选择，还是参与互动的形式上，贯穿其中的本土化定制理念，让“理性饮酒DRINKiQ2.0”小程序成了中国消费者的“理性饮酒指南”。

　　从中国消费者出发，以符合本土化消费习惯的方式，探索“理性饮酒”解决方案，倡导理性饮酒文化的多元策略。这或许正是帝亚吉欧“理性饮酒”活动激起中国消费者共鸣的核心。

　　携多方力量，筑就理性饮酒新风尚

　　“帝亚吉欧一直携手中国内外部的合作伙伴，共同致力于推广理性饮酒文化，旨在关注中国消费者的福祉，助力推行身心平衡的生活方式。”帝亚吉欧大中华区公共事务与传播副总裁傅凌霄说。

　　自2002年进入中国市场以来，帝亚吉欧作为理性饮酒理念的倡导者，持续以切实有效的多维创举，帮助中国消费者提升理性饮酒意识，营造科学文明的饮酒风尚。

　　今年，在帝亚吉欧小程序上线的同时，集团还与新华网一起发起“饮酒有刻度，生活有态度”年度倡导行动，携手国内知名营养学家、健身生活方式达人、公共卫生领域代表人物拍摄系列科普视频。

　　夏天饮酒存在哪些误区？举杯欢聚的正确打开方式是什么？为什么有人喝酒马上断片，有人好几瓶下肚“脸不红，心不跳”？过度饮酒的危害有哪些？又该如何做到理性饮酒？……不同领域的专业人士，从各自的角度给出科学的指导意见，生动形象的叙事，让消费者更加清晰地认识到“理性饮酒”的重要性。

　　将时间拉长，过去的二十多年里，帝亚吉欧持续在华开展各类提倡理性饮酒的相关项目，比如在“理性饮酒宣传月”，联合媒体、行业协会、互联网平台、驾校、线下门店等多方资源，提醒人们酒精可能引起的相关危害，拒绝未成年人饮酒、酒后驾驶以及酗酒等。

　　“作为‘推广理性饮酒’的倡导者，帝亚吉欧矢志在华提升‘理性饮酒’理念的社会认知度与影响力，以行之有效的实践探索，将这一观念深植人心。”傅凌霄说。

　　践行社会责任，以长期主义深耕中国市场

　　近年来，随着国内营商环境和消费生态的日益完善，中国消费市场保持平稳增长态势。据国家统计局数据显示，今年上半年社会消费品零售总额24.55万亿元，同比增长5.0%，增速比去年全年加快1.5个百分点。而不断增长的消费力，也持续吸引着大量国际企业的目光。

　　“中国是全球最大的烈酒市场，也是帝亚吉欧全球最重要的战略市场之一，蕴涵巨大的发展潜力。”从收购中国知名白酒品牌水井坊，到建设深圳物流中心、上海研发中心、云拓单一麦芽威士忌酒厂，帝亚吉欧以长期主义的发展战略持续深耕中国市场。

帝亚吉欧携旗下核心产品亮相消博会

　　商业之外，作为企业长期发展的重要衡量标准之一，社会责任已成为一个集团健康成长的“必要条件”。基于此，2020年，帝亚吉欧发布了“前进的精神”可持续发展行动纲要，从推广理性饮酒、倡导包容性与多元化，到促进“从谷物到酒杯”的全产业链可持续发展，形成了企业可持续发展的明确路径。

　　理性饮酒不仅只是个人的选择，也是社会文明进步的表现，将非理性的情绪控制在“刻度”之间，帝亚吉欧以创意多元的形式，让消费者在举杯的瞬间，做出理性的饮酒选择，也为更均衡、更文明的社会发展贡献着一份力量。

责任编辑：郑容