以进博为窗口，美妆主题论坛解锁高端美妆增长新引擎

　　11月5日—10日，第八届中国国际进口博览会(CIIE)在上海举办。期间，由业内多家企业、专家、媒体等参加的美妆主题论坛举办，共同探讨了中国香氛与美妆市场的发展趋势、中国消费者需求洞察等议题。

　　近年来，凭借情绪连接属性，中国香水香氛市场持续增长。据帝斯曼-芬美意亚太区高级香氛市场总监史晓婧介绍，近四十年来，中国香氛消费完成三次关键转型，如今已成为消费者表达个性、传递情感的核心载体。这源自中国消费环境从“增量市场”到“存量竞争”的转变，消费者更理性，对品质、创意和价值要求更高，期待情绪共鸣、故事温度与价值认同。

　　对于香氛市场消费者需求变化，帝斯曼-芬美意高级香氛调香师郭斯亮认为，消费者更关注自己的情绪和使用场景，需求更加个性化和多样化。香氛研发从技术化、公式化的创香流程，走向更具共情力与本土化的创作方式。香气的价值超越“好闻”，成为关乎情绪疗愈与身心幸福的情绪价值。他认为香氛品牌需与消费者共创故事，呈现创作背后的人性温度，同时让消费者“亲身体验”香气。

　　东方美学追求“平衡”与“氛围”，意大利香氛艺术蕴含匠心与质感。将意式匠心转化为中国语境下的情感表达是品牌本土化创新的挑战也是机遇。杜嘉班纳美妆首席执行官詹卢卡·托尼奥洛(Gianluca Toniolo)表示，自集团2022年作出战略决策，将美妆业务收归集团自营以来，集团现已制定多年美妆业务战略规划，并计划于2026 年在中国市场正式推出美妆系列产品。“未来，希望通过技术创新、文化融合、全渠道布局等推动品牌在中国市场的高速发展。”

　　渠道方面，颖通集团首席执行官林荆认为，中国香氛零售环境及消费者行为的核心特征呈现为“全域融合、体验为王、情感共鸣”。渠道层面已超越“线上或线下”的二元对立，进入“全域触达”新阶段。“消费者决策路径以场景驱动，如先被小红书或抖音上的香水故事打动，再到线下专柜体验，最后在小程序购买。”

　　当下，中国高端美妆市场正进入一个由“量的扩张”转向“质的沉淀”的阶段，更加注重情感共鸣、美学精致与文化自信。彩妆的情感价值与人文属性也在会上被重点探讨。美妆疗愈专家戴维司表示，上妆仪式感已成为现代人自我关爱的重要载体，色彩与质地直接影响情绪，而彩妆更能帮助消费者实现内在自我与外在表达的统一，构建自信内核。

　　与会嘉宾纷纷表示，在进博会这一全球开放合作的重要平台进行美妆行业跨文化交流具有重要意义。相信中国美妆行业将以文化为桥、以科技为翼，回应消费者多元需求，助推高质量发展。

责任编辑：郑容