赛事引流、文化破圈 端午假期“热气腾腾”

　　人民网北京6月23日电 (记者许维娜)“晚上看‘龙船漂移’万人围岸，白天在古镇品鱼皮角、做香囊;孩子把亲手做的艾草香囊挂在了书包上，说这比去主题乐园还有意思。本来只想带孩子去现场看个热闹，结果在佛山叠滘一连待了两天。”端午假期结束，广州林女士还在回味这几天的出游。

　　像林女士一家这样选择“民俗文化+深度体验”的旅客不在少数，这股火热的出游热潮在宏观数据上得到了有力印证。

　　经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%;国内出游总花费444.56亿元，同比增长4.0%。

　　旺盛的出游需求，也带动了全社会交通客流的持续高位运行。交通运输部最新数据显示，端午假期三天，全社会跨区域人员流动总量为64786.3万人次，日均为21595.4万人次。

　　多家平台数据进一步印证了这一态势。记者梳理发现，“龙舟经济”“小城避暑”“亲子+毕业游”“入境提速”等成为高频热词，折射出更细分、更多元、更有文化厚度的文旅消费新图景。

　　一张票根，串联起“体育+文旅”全链条消费;一阵鼓声，唤醒传统民俗的超级IP。

　　携程数据显示，端午假期呈现“赛事+文化+松弛+亲子”四重奏格局。龙舟竞渡升级为超级赛事IP，广东547场百舸争流引爆全网;“东北超”等体育赛事激活跨城旅游，大连凭票根可免费游览43个景区，端午酒店间夜量同比增长12%，一张球票撬动全城消费。

　　这一“跟着赛事去旅行”的热潮在出行端表现同样亮眼。

　　“端午期间，用户打车前往东北超、苏超等比赛场所的订单量同比增长近30%，前往民俗活动场所的出行需求同比增长超25%。”T3出行运营相关负责人表示，“‘龙舟+’等传统民俗以及苏超、东北超等足球赛事吸引了大批游客和本地居民，对当地打车出行的带动效果十分明显。”

　　不看人挤人，只求“不挤不卷”，周边微度假精准拿捏都市人的松弛感。

　　T3出行大数据显示，上海、广州、武汉、深圳、成都是异地出游最热门的五大城市。而携程数据显示，济南、天津、福州等地面交通热门城市，成为端午微度假的首选。从四大核心出发城市来看，周边游呈现出鲜明的城市群特征：长三角游客首选杭州、苏州;北京游客一路向北打卡秦皇岛、大同;大湾区游客以滨海避暑为主;成都游客则直奔川西。

　　从看龙舟到追球赛，从逛古镇到走山野，从这个端午假期的诸多切面不难看出，游客的消费选择已从“有没有得玩”转向“玩得新不新、深不深、好不好”。伴随各地促消费力度持续加码与旅游资源供给日益丰富，中国文旅市场正升腾起热气腾腾的复苏力量。

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