一纸准考证变身“消费通行证”

　　盛夏暑期过半，准大学生群体的消费活力持续释放。从餐饮娱乐到提升自我，再到出行游玩，一张小小的准考证，俨然成为毕业生手中最实用的“消费通行证”。相较于过去侧重犒劳式的休闲消费，今年准大学生的消费清单发生结构性迭代，健康提质、能力赋能、长远成长类需求全面升温。细分、理性、高质量的青年消费势能，正持续为扩大内需注入鲜活动力。

　　健康形象消费理性提质，成为今夏消费市场的鲜明亮点。各地眼科诊疗机构接诊量显著攀升，多家私立眼科机构负责人介绍，入夏以来，应届高中毕业生就诊人群占门诊总量半数以上，很多学生借助考生专属优惠完成近视矫正手术，精准适配相关专业要求。

　　技能成长消费强势崛起，是最核心的增量变革。口才礼仪、公众表达等软实力集训班一席难求，考生凭准考证培训机构可给予千元学费减免，暑期课程档期全线饱和。当代青年愈发意识到，课堂答辩、人际交往都需要综合表达能力支撑，愿意提前为软实力建设付费。与此同时，“高大衔接”特训赛道热度走高，高等数学预科、大学四六级备考、职业生涯规划、办公实操技能等定制课程，精准填补高中与大学之间的能力断层。驾校报名同样迎来客流高峰，考生组团团购、凭证折扣等惠民政策落地，学车考证已经成为众多毕业生的暑期必选项，成长型消费的内涵持续拓宽。

　　文旅消费更趋务实理性，短途研学体验成为新风向标。以往暑期热度居高不下的跨省长线游热度有所回落，近郊露营、乡村体验、非遗研学等低成本、重内涵的本地游产品更受青年青睐。各地文旅部门联动景区推出考生惠民举措，有媒体报道，6月至8月暑假期间，全国已有超百家景区面向应届中高考生推出专属门票优惠。学子们结伴避开网红景区溢价消费，走进城市郊野公园、非遗基地沉浸式研学，在开阔眼界的同时践行理性消费观。除此之外，健身私教、器乐培训、毕业写真等细分服务持续升温，共同勾勒出层次丰富、多元均衡的暑期消费图景。

　　消费趋势的迭代升级，折射出青年消费观念的深刻转型：考完试单纯吃喝玩乐的犒劳式消费正在退场，实物消费稳步向服务消费、长期成长型投资延伸。一方面，各地政府主动出台惠民政策，商家精准捕捉青年成长需求，精细化打磨细分供给，政企协同共同培育良性消费场景;另一方面，“毕业生”们也要保持理性审视，警惕部分机构借“升学刚需”刻意制造消费焦虑、捆绑高价课程等乱象，守护青年合理消费的选择权。

　　一张准考证串联起文旅、教育、健康、零售多条产业链，释放出可观的阶段性消费动能。坚持供需两端同向发力，持续优化惠民供给、规范市场经营秩序，引导青年树立科学理性的消费观，就能持续激活青春消费新引擎，为推动消费高质量发展、构建完整内需体系积蓄源源不断的新生力量。

　　《中国城市报》(2026年07月27日第08版)

责任编辑：zzy2026