从“看景”到“入戏” 外国游客“沉浸式”游啥？

　　在浙江横店，瑞典游客身着古装长袍，在明清宫苑的朱红宫墙下驻足;在山西大同，美国游客走进社区早市跟师傅学揉面，旁边的大爷帮她翻译方言;在上海的广场上，韩国游客和奶奶们一起跳广场舞，旋转间笑声不断……从“打卡地标”到“进入生活”，从“游客视角”到“本地视角”，入境游正在经历一场从“看中国”到“像本地人一样生活”的转变。

　　国家移民管理局数据显示，2026年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。其中，免签入境1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比上升30.6%。

　　入境人数持续攀升的同时，游客的旅行方式也发生了根本性变化。途家数据显示，外国游客平均入住天数达2.8天，同比增长约10%，暑期更达4.7天，高于中国游客。

　　外国游客为何不再满足于“拍张照就走”?北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财分析，对比三五年前，入境外国游客最直观的变化，是从过去扎堆地标、走马观花拍照打卡，转变为偏好沉浸式的在地深度生活体验。

　　“具体来说，外国游客更愿意钻进工坊跟着手艺人做一件器物，或是逛逛本地市集讨价还价，甚至像本地人一样刷手机坐地铁、体验无人车。”唐承财说。

　　在历史文化积淀深厚的城市，沉浸游正在让“历史”变成“可参与的故事”。

　　西安、洛阳依托古风实景街区搭配NPC演绎，游客穿汉服、逛集市，仿佛穿越回大唐;成都整合盖碗茶品鉴、川剧变脸、川菜制作，打包推出“慢生活”沉浸式产品;山西借游戏IP热度，将古建参观与修缮观摩结合，精准吸引境外研学游客……深挖本土文化内核，将静态历史转化为可参与的互动项目。

　　不久前，“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》，填补了世界遗产“瓷”空白。世界级的文化名片，为外国游客提供了独一无二的沉浸式体验。在古窑民俗博览区，境外旅行团络绎不绝，来自泰国、马来西亚、韩国等国的游客在这里“观手工制瓷、访历代瓷窑、听奇瓷神韵”，沉浸式感受陶瓷文化的独特魅力。

　　“深挖本土文化内核，把静态的历史变成游客能上手参与的项目，让文化不再是隔着玻璃看的展品，而是可触摸、可带走的记忆。同时配套国际化无感服务，在讲解、支付、接待各环节做到无障碍，让游客把全部注意力放在体验本身上。”唐承财认为。

　　沉浸式体验不仅发生在景区，更深入到中国城市的“毛细血管”里。

　　意大利留学生卢卡分享了自己在上海的经历，“我最难忘的不是外滩夜景，而是公寓楼里一对老夫妇。尽管我们语言不通，但我在这里感受到了上海特色风情。”从弄堂探秘到老城漫步，从菜市场砍价到广场舞旋转，外国游客正在通过最日常的场景，感受最本真的中国。

　　俄罗斯游客伊丽莎白在中国的旅行地图上，画出了一条不太寻常的轨迹——黄山、无锡、南京、澳门、香港、广州、苏州、乌镇、三亚、北京，最后在河南登封的塔沟武术学校，一待就是一个月。

　　“在中国旅行对我来说不只是看景点或打卡。茶馆里的老奶奶对我微笑，好像认识我;新朋友让我觉得认识了很久。我不是在窗外看的游客，我觉得我融入了这里的生活。”伊丽莎白说。

　　在远离城市的乡村，另一种沉浸式体验正在发生。

　　意大利游客马蒂亚在浙江宁海前童古镇的“长桌宴”上感慨，“这些县城乡村浓缩了中国的传统与现代之美，不是表演给游客看的，而是当地人真实的生活。”

　　唐承财认为，从城市延伸至古村古镇，开展古民居住宿、农事体验等乡村慢游，让入境游客真正融入中国乡村生活，感受中华农耕文明。同时面向细分人群做深度产品，美食爱好者可以跟着本地人钻进凌晨的菜市场，古建爱好者能跟着专家看唐宋木构建筑的榫卯结构，传统文化爱好者则花一周时间跟当地人学一门手艺。“游客越来越挑剔，你就得越来越细，把不同游客的需求吃透了，他们会觉得‘这趟值了’。”(实习生黄德瑜对此文亦有贡献)

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