真酷！小众运动“圈粉”

　　在全民健身热潮下，体育消费成为“香饽饽”。

　　记者留意到，除了跑步、健身、瑜伽等运动项目外，年轻人的目光还投向了跑酷、匹克球和板式网球等新潮但小众的运动竞技项目。

　　随着“轻运动+”在商圈、公园等公共领域流行，越来越多的消费者将体育运动融入生活方式中，而运动品牌因应小众项目热获得发展新商机。

　　　现象 小众运动“够潮” 新装备“买买买”

　　跑酷鞋、匹克球拍、板式网球服……近来这些与买买买相关的搜索有了不少新潮的关键词。

　　时尚博主张婷告诉记者，这些看似小众的新潮运动项目，实际上都是由为人所知的经典运动项目中“二次提炼”而成的，“它们有趣的地方在于，既熟悉，又陌生，有新鲜感，也有持续性。”

儿童跑酷运动鞋

　　“我正打算入手亲子装跑酷鞋。”运动达人丽丽是一名“90后”，曾经是越野跑圈中的积极分子，她告诉记者，自从当了妈妈，感觉运动时间锐减。“近来运动圈有很多新鲜的项目冒出来，我刚好选一个重新‘入坑’！”丽丽笑着表示，尽管跑酷是源自法国的一项极限运动，但当下的跑酷实际上因应时代变化做出不少改良。“儿童跑酷出来之后，我就想着以锻炼身体综合素质为动力，与孩子一起挑战。”丽丽说道。

　　记者了解到，跑酷（Parkour）是一项结合了身体力量、速度、耐力、协调性、平衡能力等多种身体素质的综合性运动项目。最初被称为“跑跳”，后来演变成为现在的跑酷，也被称为“城市自由跑”。

　　此外，“新晋网红”运动项目还包括匹克球与板式网球。前者，是一种用手持球拍击打塑料球的运动形式。后者是结合网球与壁球的新兴球类运动。这两者作为“小型球类”的代表，自带“轻量化”的运动审美。

　　高颜值匹克球拍设计受到消费者欢迎。

　　“我本身就对有球拍的小型球类运动情有独钟！”“95后”职场新人晓虹向记者称，自己是典型的“运动前必须集齐装备”的类型，“如果装备不够颜值，我可能未必对该项运动产生兴趣和动力。”

　　分析 海外小众品牌正集体布局中国市场

　　记者留意到，2025年上半年，越来越多小众海外户外运动品牌正加速布局中国市场。例如Sporty & Rich （美国品牌）宣布入华，紧接着NNormal （西班牙与挪威合作的品牌）与Craft（瑞典品牌）也在展开新动作。冰岛百年户外品牌66°North表示有进入中国的计划。

　　“越来越多以前只能通过代购海淘才能买到的小众运动品牌，现在在国内就能买到。”国际买手总监陈曦透露，在为国内引入品质小众品牌时，我们现在需要考虑的不是市场认知度，而是款式的差异化。“现在许多年轻消费者，早就对这领域的信息掌握透彻了。”在陈曦看来，将国内的品质小众品牌输出国际市场，也是近年积极深耕的领域。

　　同时，中国户外运动产业也进入了高速发展阶段。根据科尔尼管理咨询公司与天猫发布的报告，近年来市场规模及增速不断攀升，预计2025年市场规模将接近6000亿元。消费者对户外运动的兴趣上升，吸引运动巨头加快布局，如安踏收购亚玛芬体育旗下的始祖鸟和萨洛蒙。

　　观察 运动品类增长带来新商机

　　延续2024年“体育大年”热度，2025年从明星运动员的时尚穿搭，到运动社交与生活场景交融“种草”，体育运动相关消费热潮不减。运动品类的持续增长，为企业市场拓展提供新思路。

　　品牌如何借助体育势能拥抱未来？前提是要对用户需求有清晰认知。分析师小唐表示，随着运动用户圈层更加多元化，消费场景也更加细分，在未来发展当中，消费者不再只是观众，而是与体育内容和营销生态一起成长的共建者，“体育消费有其特殊的属性与意义，当它真正融入生活场景时，能释放出最大的辐射力。”

责任编辑：郑容