欧莱雅猛攻高端市场

　　业绩增长放缓，强化高端成为欧莱雅寻找新增长的重要抓手。6月10日，北京商报记者获悉，欧莱雅已与英国专业护肤品牌Medik8达成协议，将收购其多数股权。不过，这笔交易仍需监管部门批准，预计将在未来几个月内完成，财务条款尚未披露。此次交易完成后，该公司创始人、科学家Elliot Isaacs将继续担任董事会成员，确保运营稳定性与品牌延续性。

　　欧莱雅没有透露此番收购的具体金额，但根据多家媒体报道的信息，收购价格约为10亿欧元。

　　斥资收购背后，欧莱雅意在强化高端化妆品业务发展。根据欧莱雅对外透露的信息，此次收购将强化奢侈品部门的产品组合。欧莱雅有意将其归入高端化妆品部门。

　　Medik8由科学家Elliot Isaacs创立，定位于临床验证与科学护肤的结合，在英国本土美容诊所与零售渠道均表现优异。Medik8是在2018年推出的Crystal Retinal抗老精华液，成为英国排名第一的皮肤面部精华。与此同时，Medik8凭借在视黄醇、维C等活性成分方面的专业布局，被认为是功效护肤中的佼佼者。从公开资料来看，Medik8产品单价在200—900元之间。

　　近两年，从欧莱雅的收购战略布局来看，强化高端化甚至奢侈品化一直都是主线。如2022年，欧莱雅在高档化妆品部下成立了全新的奢华香氛品牌部门;同样是在这一年，欧莱雅将高奢护肤品牌Carita引入中国市场，扩大该品牌的市场份额。2023年9月，欧莱雅以25亿美元从巴西Natura手中收购了澳大利亚高端美容品牌Aesop，归入高端化妆品部门。而欧莱雅近两年重启以及收购、投资的高端香水香氛品牌也都悉数归于高端化妆品部门。

　　欧莱雅管理层也多次表态高端化妆品部门是业绩的增长引擎。

　　从欧莱雅整体业绩来看，该公司需要通过对高端的强化来提振业绩。近两年，欧莱雅的业绩相比较前几年的双位数增长，已经放缓至个位数增长。根据财报数据，2024年欧莱雅全年销售额为434.868亿欧元，同比增长5.6%;营业利润为86.875亿欧元，同比增长6.7%;‌2023年全年销售额为411.8亿欧元‌，同比增长5.1%‌;营业利润为81.4亿欧元，较上年增长9.2%。而在2022年，欧莱雅全年销售额为382.6亿欧元，同比增长18.5%‌‌1。营业利润为74.6亿欧元，同比增长21%‌。

　　从Medik8的发展过往来看，该品牌不错的销售表现正是欧莱雅所需要的。根据公开资料，Medik8在截至2023年9月的12个月中实现营收4530万英镑，税前利润1560万英镑，预计今年Medik8的全球销售收入将达到1.15亿美元，正在呈现高速增长。

　　就收购Medik8相关问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，但截至发稿未收到回复。

　　在要客研究院院长周婷看来，欧莱雅目前的品牌、多极化与产品多元化策略，在消费者越来越追求个性与体验的背景下，是正确的决策，尤其是随着消费升级，努力进一步实现品牌高端化发展，特别是发展超高端头部美妆品牌，以带动和支撑其高端美妆集团的品牌定位。

责任编辑：郑容