一场演唱会，一座城的“留量”密码

　　“南京，谢谢你!”6月13日晚上，南京奥体中心，谢霆锋和台上其他成员共同喊出这句话，话音落下，台下欢呼声骤然炸开，荧光棒翻涌成海。

　　5月22日至24日及5月29日至31日，薛之谦2026年“万兽之王”世界巡回演唱会来到南京。演出前，大麦平台显示预约人数已突破50万，创下平台内地歌手单站预约量纪录;开票后，前三场仅用1分08秒即告罄，总票数超10万张;演出场场爆满，带动南京本地消费近20亿元。

　　曲终人不散，一场场重磅演出，留下的不仅是歌迷口中久久不散的讨论，更给南京沉淀下实打实的消费动能与城市名片效应。这座城市在演出经济赛道上的深层逻辑，是把演艺“流量”转化为长期“留量”，一步步夯实“演艺之城”的基底。

　　一张门票撬动一城文旅消费——

　　“演唱会是圆心，整个南京城是半径”

　　5月30日下午4时，奥体中心东门广场上，来自安徽合肥的林悦正在薛之谦演唱会海报前和朋友合影。她化了精致的主题妆容，手里拿着应援荧光棒。“抢到票那天，我们就把酒店和高铁都订了。”她的行程很紧凑：周五晚到南京，周六白天逛红山森林动物园，晚上看演唱会，周日上午打卡钟山风景区，下午逛夫子庙，吃完鸭血粉丝汤再返程，“演唱会只是圆心，整个南京城都是半径。”这句话，道出了演出经济的核心密码。

　　一场演唱会的价值，远不止于门票收入。根据中国演出行业协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1：6.85。这意味着，薛之谦6场演出带来的近20亿元消费中，基础票房仅占约15%，其余85%均流向了吃、住、行、游、购、娱全链条产业，形成了显著的“1:N”乘数效应。

　　大型演出中，跨城观演的歌迷，是演出消费的主力。这一点，附近商家的感受最为强烈。“演出那几天人特别多，下午两时左右就开始排队了，不少人都化着特定主题的妆容，或者拿着各种应援物品。”奥体中心附近一家音乐餐吧的工作人员表示，进店的客人大多操着外地口音，边吃边聊当晚的曲目。

　　酒店行业的反应更加灵敏。从消费结构来看，住宿是最大的受益板块之一。据统计，演唱会期间，奥体中心周边不少酒店入住接近满房，“我们房间提前1个月就被订满了，很多歌迷连住2—3天，比‘五一’假期还要火爆。”奥体中心一家连锁酒店负责人说，演艺活动已经成为区域住宿消费新的增长极。

　　这，就是演出经济自带的“造节”能力。演出结束，热度也还会沿着城市的消费脉络持续发酵，变成留在本地的真金白银。一场顶流演唱会，就像一次流动的城市嘉年华，把四面八方的消费者引进南京，让整座城市的相关行业都跟着动了起来，文旅消费的一池春水就这样被彻底激活。

　　“群星版图”全面铺展——

　　“我们在规划巡演时，会优先考虑南京”

　　薛之谦巡演的现象级爆红，并非偶然的单点爆款，而是南京演艺市场全域崛起、常态化升温的生动缩影。

　　南京市文旅局市场管理处处长楼钱良介绍，截至今年5月底，南京已举办5000人以上大型演出33场，观众约66.8万人次，票房5.11亿元，带动消费近35亿元。

　　从审批情况来看，南京演出市场的热度还将持续攀升。“目前审批通过的有70场，另有8场正在审批中，张震岳、十个勤天、颜人中、凤凰传奇、陈小春、刘宇、动力火车、汪苏泷、罗云熙、伍佰、张远、李健等歌手将在南京带来精彩舞台。”楼钱良透露，2026年南京大型演出全年场次有望突破120场。

　　高密度、高品质、多元化的演出矩阵，正在南京铺展开一幅覆盖面更广、受众群体更多元的“群星版图”。这背后，是城市多重核心优势的叠加赋能。

　　硬件设施方面，这里不仅有南京奥体中心体育场、青奥体育公园体育场两个大型文体场馆，还有江苏大剧院、保利大剧院等专业剧场，可承载高质量演出;从地理位置来看，南京地处长三角地理中心，1小时高铁圈覆盖人口超1亿，让“跨城看演出”成为一种便捷生活方式;高校云集、超百万在校大学生，更为演出市场的繁荣带来了一个不可忽视的结构性优势，毕竟，庞大的Z世代群体不仅提供了消费基本盘，也是让城市更“年轻”的长期价值所在。

　　密集的演出排期，也在考验城市治理能力。大型演出涉及公安、消防、文旅、交通等多个部门的协作，主动靠前、优化服务的“南京效率”也得到了演出方的点赞。

　　夏先生是一家经纪公司负责人，他坦言：“从报批到落地流程清晰，沟通顺畅。我们在规划巡演时，会优先考虑南京。”

　　从打卡到“种草”——

　　“来看一场演出”变成“来体验一座城市”

　　演唱会带来的消费脉冲，如何才能沉淀为城市的长久活力?这道打造“演艺之城”必须解答的考题，南京的答案是：做好“演出+旅游”的联动，让歌迷从“来看一场演出”变成“来体验一座城市”。

　　去年5月，南京推出“跟着演出(赛事)游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，凡购买大型演出和重大体育赛事门票的观众，均可享受景区、住宿餐饮和商场购物等多重优惠。活动发布以来，参与活动的经营主体已从最初的200家增至目前的596家。

　　就在本月初，南京市文旅局搭建平台，促成江苏首单演出活动公众责任保险落地南京，折射出南京演出市场优异的营商环境。

　　这是一种创新险种，保险公司为何愿意率先承接?

　　紫金保险南京分公司总监、第一营业部总经理马晓文表示，南京演出市场规模足够大，为保险精算提供了充分的大数法则基础，此外，良好的营商环境也进一步提高了市场的确定性，使得他们愿意率先承保。

　　更深层次、更潜移默化的价值，体现在城市品牌形象的重塑与传播。

　　大型演出，成了年轻人重新认识南京、爱上南京的契机。这种润物无声的城市形象“种草”，其长远价值难以用数字估量。

　　越来越多的歌迷因为演唱会奔赴南京，又因为南京的美食、风景与贴心服务选择再来，“演艺之城”的留量沉淀，已经悄然发生。

责任编辑：zzy2026