从“破零”到“破圈”：辽宁跨境电商为何这么“火”

　　不久前，在沈阳桃仙国际机场货运区，一只英国短毛猫正等待登机。经过芯片植入、免疫认证、抗体检测、海关查验等一系列程序后，这只宠物猫搭乘航班飞往韩国首尔。对于宠物主人而言，这只是一次跨国交易;但对于辽宁跨境电商而言，却意味着一个全新的产业赛道被打开——这是全国首单以跨境电商B2B直接出口(9710)模式申报的活体宠物出口业务。

　　几乎同一时间，本溪食用油、阜新玛瑙饰品、抚顺蜡制品等辽宁特色产品，也通过跨境电商渠道陆续走向海外市场。数据显示，2026年一季度，辽宁跨境电商进出口同比增长46.6%，全省新增跨境电商企业超过400家，多个地市实现跨境电商业务“从0到1”的突破。

　　辽宁，一个长期以装备制造、冶金石化等重工业见长的省份，这里的跨境电商为何这么“火”?

　　首单突破 进出口同比大增

　　日前，在位于辽宁自贸区大连片区的万众云仓跨境电商产业园内，1920箱、总重约7.3吨的獐子岛冷冻蒜蓉粉丝扇贝在顺利办结“9710”跨境电商通关手续后，启运发往北美市场。

　　“通关时效比传统贸易方式快了2天，水产品的新鲜度完全可以得到保障。”獐子岛集团股份有限公司通关部经理吴晓楠说，“这为我们后续把更多自有水产品出口海外提供了新思路。”

　　这是大连首批以“9710”跨境电商模式出口的水产品。今年以来，这样的“首单”在辽宁多座城市接连出现：营口落地全省首票“9610+TIR”出口业务、铁岭“9710”“9810”两大模式实现“双零突破”、盘锦非遗苇编首次跨境电商出口……越来越多辽宁特色产品依托跨境电商走向海外，推动相关产业不断向前。

　　随着活体宠物出口业务顺利完成，辽宁长期积累的宠物繁育产业开始获得连接国际市场的新通道。据中储沈阳东北亚宠物交易中心负责人石鹏介绍，自4月16日交易中心启用以来，累计空运发运宠物6015箱、8576只，产业活力持续迸发。

　　旺盛的产业势头，也助推跨境电商企业实现脱胎换骨的变化。今年一季度，仅大连万众云仓跨境电商产业园累计孵化跨境电商进出口增量就达2500万元，同比增长超十倍。“我们也完成了从跨境电商进口展示展销基地向跨境电商综合服务载体的角色蜕变。”大连万众云仓科技孵化园有限公司总经理连世超说。

　　今年以来，辽宁全省跨境电商发生质的变化。一季度进出口额同比大增46.6%，新增跨境电商经营主体超400家，建成省级跨境电商产业园43个、入驻企业突破700家;沈阳、大连、营口3个市实现4种跨境电商模式全覆盖;其余11个市及沈抚示范区覆盖2至3种模式;本溪、锦州、铁岭、朝阳等6个市先后跑通跨境电商首单。省、市、县(区)多措并举开展各类跨境电商培育对接活动500余场。

　　政策引领 加速产业赋能

　　长期以来，辽宁外贸结构呈现明显的工业品特征。装备制造、冶金、石化等产业占据出口主导地位，大宗商品贸易一直是辽宁企业参与全球市场的主要方式。随着全球供应链重构和数字贸易兴起，越来越多辽宁企业开始意识到，仅依靠传统外贸渠道已经难以满足未来增长需求。

　　在全国重要泳装产业基地葫芦岛兴城，这里年产泳装超过1.7亿件，产品销往全球多个国家和地区。但过去，当地企业主要依赖外贸订单和国际品牌代工，利润空间有限。“以前做代加工，一件泳装利润可能只有几元钱，但通过跨境电商直接面向消费者销售，利润率能提高数倍。”兴城市浩诚制衣有限公司总经理田澍表示。

　　在辽宁自贸区沈阳片区管委会副主任李强看来，跨境电商最大的意义在于重构产业链价值分配体系。“过去辽宁企业擅长制造，但距离终端市场较远。跨境电商缩短了制造端与消费端之间的链条，让辽宁企业有机会从单纯生产者转变为品牌运营者。”他说。

　　辽宁跨境电商的快速升温，本质上是政策推动与产业升级需求共同作用的结果。

　　在政策层面，今年2月，全省召开近千家重点企业参加的促进跨境电商加快发展工作视频会议，明确提出要把跨境电商作为培育外贸新增长点的重要路径，持续扩大规模、优化生态，让更多“辽字号”产品走向海外市场;相关行动方案与9条配套政策的密集出台，为各地提供了明确的“操作手册”;21家省(中)直部门组成的跨境电商工作专班，统筹破解协同发展堵点难点。

　　在产业层面，聚焦22个优势产业集群和特色产品，辽宁培育纺织服饰、汽车零配件、特色农产品等10个跨境电商特色产业带，实现产业供应链与跨境渠道的深度绑定。

　　在海城市西柳镇，依托当地的纺织服装产业集群，辽宁超鹏服饰有限公司加力自主研发，摆脱低价代工、货品同质化困境，实现“源头产业带+跨境新渠道”双向赋能，产品“一站式”出海，目前已占据全球滑雪服市场的三成份额。在辽阳小北河袜业产业带，越来越多工厂开始通过亚马逊、速卖通等平台建立自主品牌。一些企业负责人坦言，跨境电商让企业第一次直接接触海外消费者，能够掌握市场反馈和品牌定价权，打破低价竞争桎梏。

　　面向未来 仍需发力“追赶”

　　当前，越来越多“辽字号”企业开始借助跨境电商赛道寻找新增长点。数据显示，2025年全省跨境电商进出口额同比增长16.3%，比全省货物贸易进出口总额增长率高出18.3个百分点，增速可观。

　　但与广东、浙江、福建等跨境电商强省相比，辽宁仍处于追赶阶段。

　　业内人士测算，目前跨境电商占辽宁外贸总额比重仍低于全国平均水平。大量企业虽然注册了跨境电商业务，但真正形成稳定订单和自主品牌的企业比例并不高。

　　一位大连跨境电商的运营负责人坦言：“很多企业以为把产品挂到亚马逊就叫跨境电商，但实际上，从选品、广告投放、品牌建设到海外仓运营，是一套完全不同的能力体系。辽宁企业最缺的不是产品，而是市场化运营能力。”

　　这也是辽宁当前面临的最大挑战。与义乌、深圳、杭州等成熟跨境电商集聚区相比，辽宁在品牌服务、数字营销、海外合规、知识产权保护等专业服务领域仍存在明显短板。

　　今年6月，“辽货跨海”跨境电商法律服务站正式成立，开始为企业提供海外知识产权保护、国际合规咨询等专业服务。这也从侧面反映出辽宁跨境电商生态体系仍处于补链阶段。

　　对于辽宁跨境电商而言，发展的第一阶段是卖产品，第二阶段是做品牌。业内人士分析，辽宁当前大部分企业仍停留在第一阶段。无论是葫芦岛泳装、阜新玛瑙，还是辽阳袜业、鞍山宠物，其优势主要来自制造能力和供应链效率，而非品牌溢价。事实上，浙江安克创新、广东SHEIN等企业的发展路径已经证明，跨境电商竞争最终比拼的是品牌运营能力，而非单纯价格优势。

　　辽宁省商务厅有关负责人表示，2026年至2028年，辽宁将持续加码海外仓布局、特色产业带孵化、本土跨境品牌培育，联动东北三省跨境资源协同联动，依托地缘优势和RCEP经贸红利，深耕东北亚、东南亚市场，拓宽中欧跨境电商货运通道。

　　业内专家表示，对于辽宁而言，未来三到五年真正需要解决的问题，不是再增加多少家跨境电商企业，而是能否培育出一批具有全球影响力的“辽字号”品牌。从这个意义上看，辽宁跨境电商完成“破冰”并不难，真正困难的是从“卖辽宁产品”走向“做全球品牌”。这场转型，才刚刚开始。

责任编辑：zzy2026