供给场景加速创新 暑期文旅“热”力全开

　　在北京，城市园林推出文艺展演并搭配夏日市集，打造夏夜消费新场景;在云南，清凉气候联动生态资源，避暑旅居产品不断升级;在新疆，民俗文化融入沉浸式手工体验，传统匠艺焕新现代消费。

　　多点开花的暑期文旅业态，正在拉动居民消费、激活市场活力。国家统计局数据显示，上半年，服务业增加值同比增长5.2%。6月份，全国服务业生产指数同比增长4.7%，比上月加快0.3个百分点。

　　文旅产业的蓬勃发展离不开政策支持。近期印发的《旅游强国建设“十五五”规划》明确，到2030年，旅游业高质量发展取得明显成效，现代旅游业体系更加完善，旅游强国建设取得显著进展。旅游业的支柱产业地位更加稳固，拉动内需、促进就业、活跃市场的作用进一步发挥，旅游及相关产业增加值占国内生产总值比重稳步提升。旅游公共服务体系不断完善，人民群众旅游满意度持续提升。

　　“当下，应季文旅产品和服务供给更加丰富，更强调产品内容、服务品质和消费场景的协同提升。”西南财经大学工商管理学院旅游管理系教授吕兴洋表示，文化产品不再只是旅游线路中的背景性资源，其在暑期出游中的吸引力正在进一步增强。

　　各地博物馆加速业态创新，不再满足于做“安静的陈列馆”，而是积极引入数字化交互，推出沉浸式演出、手作体验等活动，推动博物馆游从单向的静态观赏转变为可感知、可参与的综合文化消费体验。

　　河南嘉应观黄河文化博物馆推出暑假期间惠民门票政策，同时打造主题研学活动，吸引青少年学员走进水利遗迹，学唱黄河号子，亲手制作黄河泥埙，近距离体悟黄河文化。

　　武汉博物馆每周周五晚间延时开放，推出主题系列活动，邀请市民游客走进博物馆清凉夜游，欣赏传统国风表演，逛特色市集，亲身体验古人消夏的闲情与武汉的市井风情。

　　科技手段的应用也在创新博物馆游玩模式、升级游玩体验。北京汽车博物馆打破静态观展模式，引入大型综合具身机器人科普特展。游客不仅能够观摩前沿科技成果，还能与机器人实时对话、互动，亲手操控智能设备。在这里，先进科技变得触手可及。

　　除了“玩转”博物馆，各地依托地域特色，探索出更多差异化的暑期文旅新形态。

　　在贵州，黄平县依托优质空域资源，开通多条低空航线，串联起黔东南主要景区，还打造滑翔伞、动力伞等多元飞行体验产品，吸引众多游客从空中俯瞰夏季黄平的山水、古镇。

　　山东济南以花为媒，近期开启了第40届荷花艺术节，100余种、600余盆精品荷花亮相。现场还设置了花艺衍生品展销展位，游客在赏荷之余还能带走伴手礼，解锁荷文化消费新体验。

　　“今年夏季各类细分旅游模式热度走高，并不是偶然的‘热点轮动’，而是暑期文旅消费需求更加细化，产品供给更加专业化，加之区域消费链条不断延伸的结果。”吕兴洋称，博物馆游、避暑休闲游、夜间文旅等业态，表面上分属不同赛道，背后共同体现的是文旅产品从“资源展示”向“内容组织、活动牵引、消费联动”的转变。

　　那么丰富的文旅业态对区域文旅经济的拉动作用如何?

　　吕兴洋认为，文旅业态的迭代升级，首先延长了游客停留时间，推动观光式游览向住宿、餐饮和周边体验等深度消费转化;其次，扩大了消费半径，让客流从单一景区、场馆或活动现场外溢到商圈街区、特色餐饮、文创零售和农特产品销售等场景;最后，增强了目的地品牌辨识度，塑造了更鲜明的区域文旅形象。细分文旅业态的意义不仅在于“多一个热点”，更在于为地方提供了把暑期流量转化为综合消费增量和长期品牌资产的有效抓手。(实习生相霖对本文亦有贡献)

责任编辑：zzy2026