新闻分析丨从零售“优等生”，读懂新消费制胜密码

　　6月16日，第三届商业高质量发展大会在廊坊市举办，现场发布了2025年度中国商业重点零售企业统计调查结果及企业运行情况。该发布成果显示，中国商业零售前100企业销售规模为39598.1亿元，按可比口径计算，同比增长5.7%，为2022年以来最快增速。5家河北企业再次跻身百强，2025年销售总额715.7亿元，按可比口径计算，同比增速也是5.7%，彰显河北商业零售行业的发展韧性与活力。

　　商业零售的“优等生”，是读懂消费市场变化的窗口。

　　中国商业重点零售企业统计调查结果及企业运行情况由中华全国商业信息中心发布，以企业销售规模为核心评价指标，客观反映国内商业零售行业发展态势，为全面清晰了解中国零售行业发展提供客观公正的数据依据，也为零售企业高质量发展起到积极推动作用。

　　按照2025年销售规模排序，石家庄北国人百集团有限责任公司居第29位，信誉楼百货集团有限公司居第33位，唐山百货大楼集团居第64位，河北保百集团有限公司居第77位，河北惠友商业连锁发展有限公司居第83位。

　　随着商业零售业态加速变革，作为河北商业龙头企业，石家庄北国人百集团有限责任公司面临竞争压力。为有效吸引消费者，该公司以北国奥莱小镇为载体，从单一奥特莱斯商业体起步，逐步叠加北国水世界、北国之星演艺基地等项目，为消费者提供了一站式购物、休闲、文旅、社交体验服务。

　　“多元赋能，从消费目的地迈向城市微度假胜地。”石家庄北国人百集团有限责任公司总经理胡文茹这样形容企业的转型之路。北国奥莱小镇跳出传统购物空间边界，从“卖商品”转向“卖体验”，以场景创新、主题运营、科技赋能、文化融合方式，持续创新商业业态，成为热门旅游“打卡地”。

　　统计调查结果显示，销售规模超千亿元的零售企业有5家，销售规模在500亿元至1000亿元之间的零售企业有10家，销售规模在100亿元至500亿元之间的零售企业有41家，销售规模在百亿元以下的零售企业有44家。其中，销售规模超千亿元的零售企业提速发展，实现总销售额19381.8亿元，同比增长12.6%。

　　记者了解到，排名前列的北京京东世纪贸易有限公司、上海盒马网络科技有限公司等头部企业，顺应消费多元化、个性化趋势，纷纷在全国不同城市开设品牌首店，通过场景化、体验式新兴业态，吸引了大量年轻人光顾。

　　京东七鲜首店落户石家庄、盒马鲜生首店落户唐山……一家家品牌首店进入河北，开业即火爆，以流量带动销量，助力消费升级与商圈焕新。

　　外来大品牌来势汹汹，给河北本土零售企业带来巨大挑战，倒逼他们从思维方式、数智创新、经营模式等层面进行调整，加速迭代升级。

　　这些年，河北保百集团有限公司在优化百货、超市、餐饮业态的基础上，持续加大数字化投入，搭建保百网上商城，以“线上下单+线下配送”模式实现融合发展，精准满足顾客的多元化消费需求。

　　此次跻身百强，河北保百集团有限公司排名由上年的第82位上升到第77位，是位次前移最多的河北企业。

　　统计调查结果显示，中国商业零售前100企业中，电商企业销售规模为11212亿元，同比增长9%，保持较快增长;实体零售企业销售规模为28386.1亿元，同比增长4.4%，销售规模占比为71.7%。

　　“当前，商业零售行业面临深刻变革，大品牌持续下沉市场，新业态、新模式不断涌现。”中华全国商业信息中心主任助理王欢认为，在消费需求端，情绪价值成为消费增长热点;在技术应用端，绿色化、智能化不断开拓商业空间。

　　王欢认为，消费品以旧换新加力扩围，带动商业零售市场产销两旺，进一步激发居民消费潜力。河北零售企业想要进一步拓展市场空间，应综合评估人口密度、竞品格局、消费层级、供应链效率进行靶向攻坚，提升产品供给的精准性。(河北日报记者 贡宪云)

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